28.11.11

_no os tomeis la vida muy en serio...

... que, al fin y al cabo, ella no os toma en serio a vosotros.

Sobre la publicidad y el humor se ha escrito mucho. Libros, posts, artículos, reportajes y posiblemente hasta la 2 haya sacado algún documental sobre ello (pero todo el mundo se durmió viéndolo, obviamente). Así que, desde luego, no pretendo descubrir algo tan básico como que la risa genera una relajación muscular y un torrente de endorfinas apropiadas para: a) nuestra salud y b) nuestra predisposición hacía quien nos hace reir.

Por supuesto, en el mundo del marketing y la publicidad esto segundo se tiene muy en cuenta; se sabe a ciencia cierta que con una sonora carcajada  - o un par de lágrimas, pero ese es otro tema - entras mucho más profundamente en el consumidor que con, por ejemplo, un largo texto explicativo. Ahora bien, muchos creativos no solo utilizan la gracia y el humor como método de venta o persuasión: lo utilizan por la sencilla razón de que se divierten más haciendo anuncios así (vaya sorpresa: los publicitarios son seres humanos y no maquiavélicos vampiros que observan a los mortales desde sus palacios de roca para tratar de sorberles la sangre y, de paso, venderles una sandwichera con siete marchas).

Un ejemplo: el último spot lanzado por SpecSavers, una de las ópticas más valoradas del Reino Unido. Consiguen convencerte en cuarenta segundos de la importancia de usar gafas. ¿Cómo? Con humor

 

No voy a profundizar demasiado en el tema, pues creo que hay gente que lo ha hecho y lo puede hacer mucho mejor que yo (y, además, he dormido apenas cuatro horas y media), pero si voy a aprovechar este espacio para poner unos ejemplos - actuales y no tan actuales - que demuestran que el humor si es cosa de risa.



 


Como nota, mencionar que tanto el spot de Bancaja como el de Liberty Seguros fueron ideados por la agencia Remo, cuyo estandarte siempre ha sido un potente sentido del humor, y cuyos trabajos recomiendo ferviéntemente; más que por su efectividad en cuanto a estrategias de marketing, los recomiendo por su eficacia a la hora de implementar esa chispa para amplificar enórmemente el mensaje del anunciante.

26.11.11

_fotocopiando la realidad

Esta campaña de marketing de guerrilla vuelve a demostrarnos tres cosas: primero, que la calle sigue siendo una fuente tremenda de buenas ideas; segundo, que dicho marketing de guerrilla, gran triunfador del mundo de la publicidad hará unos años, sigue muy vivo. Y tercero, y más importante: que hasta una pequeña copistería alemana (y quien dice alemana, dice española, inglesa, brasileña, canadiense...) puede llamar la atención de un modo mucho más eficaz y original que grandes marcas con grandes pantallas y grandes carteles.

¿Y qué hizo esta pequeña copistería para mostrar a la gente de su barrio las ventajas de su servicio? Pues copiar, literalmente, lugares del propio barrio con los recursos de que disponen:

























































































Visto en Creative Criminals.

24.11.11

_divorcios creativos

Dicen que las empresas y organizaciones surgen (en una teoría ideal) para responder a las necesidades que van creándose en la sociedad. Con intenciones económicas o no, los proyectos que triunfan son aquellos que aparecen para llenar los vacíos que surgen día a día.

¿Y esto, a que viene?

La agencia de publicidad alicantina Imaginarte creó, hace no mucho, un servicio de matrimonios para duplas creativas. Para todos aquellos profanos del mundo de la profesión, un "dupla creativa" es, sencíllamente, una pareja de creativos que trabajan unidos para llevar a cabo campañas de publicidad o, en el caso de ser jóvenes en busca de oportunidades, crear conjúntamente un portafolios que les abra las puertas.
Generalmente, esta pareja está formada por un copy*, que escribe palabrejas en servilletas y tiene un libro que algún día publicará, y un director de arte, que es el que se pasa el día pegado al photoshop y al que todo el mundo le pide un diseño mono para sus tarjetas de navidad o invitaciones de boda. Esto quiere decir: texto e imágenes. Se puede plantear, asímismo, que esta es la célula básica que forma el departamento creativo de una agencia de publicidad (sumándole el director creativo, que coordina el equipo).



Dicho esto, obvio para cualquiera que esté interesado en este absurdo mundillo (yo mismo), continúo con la iniciativa de Imaginarte: esta agencia pensó que una buena forma de fomentar la unión de jóvenes creativos es dándoles la posibilidad de darse el "sí, quiero"; ellos, además, se encargan de organizar todo el evento de un modo gratuito.

Ahora bien, pese a que ofrecen servicio de divorcio express, todos sabemos que muchas separaciones pasan por complicadas redecillas, sufrimiento innecesario y luchas por el control de los niños (en este caso, las ideas); así que he pensado que haría falta, más allá de la posibilidad de divorciarse, la posibilidad de asesorar. Asesorar en todo ese duro proceso a aquellas parejas creativas que, tras años de fructíferas campañas, han visto como sus momentos de inspiración se secaban y su día a día se limitaba a frases hechas e hipotecas.

Es por ello que desde ahora ofrezco un servicio gratuito de asesoramiento en casos de divorcios creativos (o, más bien, divorcios de duplas creativas); porque, amigos: "si la búsqueda de una buena idea os llevó a casaros, que divorciaros no se convierta en una mala". O algo así.

He aquí mi tarjeta de visita, para que se la linkeis a cualquier pareja creativa que esté pasando por esa dura época de transición en la que cada uno busca algo distinto en su vida (artística).



Ah, y si la cosa funciona y consigo recursos, organizaré todo un gabinete de asesoramiento matrimonial para crisis de pareja creativas. Tratando así de adelantarme a un mal mayor.

*omito lingüísticamente el femenino /la, las debido a que me resulta abrumador escribirlo cuatro veces seguidas. Y odio la utilización de la @ para estos casos. Además, hay que ser muy idiota para no concebir a una creativa con la misma calidad que un creativo. 

ACTUALIZACIÓN IMPORTANTE:

Ante la posibilidad de que muchos creativos, especialmente aquellos (la agencia de publicidad Imaginarte) que han tenido la idea original de los matrimonios, puedan sentirse ofendidos o piensen que trato de aprovecharme para mi propio interés de una idea ajena, aclarar:

a) Alabo la iniciativa de Imaginarte, poniéndolo sin lugar a dudas como una gran idea. No pretendo deslucir su iniciativa, ni mucho menos desprestigiarla o darme más importancia a mí que a ellos. De esa agencia fue la idea original, y lo mio no es más que un homenaje humorístico al concepto original. De hecho, le envié un mail a un creativo de Imaginarte (no pondré nombres, ya que no sé si él está detrás del comentario o quiere evitar su nombre) para tratar de entablar conversación. Si quiere mandarme a la mierda por esto, es libre.

b) Insisto: trato de bromear, sin sacar provecho más que para coñear con el mundo de los divorcios, ironizando acerca de la realidad de los matrimonios (y la alta proporción de ellos que acaban en divorcio). Con esto pido que nadie se tome la vida tan en serio, pues no saco nada más que gastar una pequeña broma. No gano nada, y puede que mi visión difiera de la de muchos publicitarios, pero en ese caso... que triste tomarse las cosas tan a pecho. Además, y esto es importante: NO EXISTE ninguna plataforma ni estructura detrás de lo que yo he escrito. Se trata solo del contenido de un post, y esta idea no pretende (pese a que el tómarselo en serio pueda llevar a error) iniciar ningún proyecto paralelo a las bodas. Una vez se actualice el blog, todo quedará en el olvido. No trato de robar una idea.

c) Si nos ponemos quisquillosos, en el mundo de la publicidad iban a rodar muchas cabezas. Al fin y al cabo, que tire la primera piedra la agencia que no haya usado ideas ajenas
solo para bromear con respecto a dicha idea y, de un modo personal, publicitarla (ojo, imitar la escena de la cama y el niño del Sexto Sentido o utilizar un meme de internet TAMBIÉN es aprovecharse de una idea ajena) . Cierto, hay "inspiraciones" más originales, pero en mi caso no pretendo más que publicitar aún más su idea, tratando de visualizarla desde otra posición.

d) Si algún miembro de Imaginarte se ha sentido ofendido, tiene todo el derecho del mundo a decírmelo abiértamente y no tendré problema en eliminar el post. Si considera que estoy aprovechándome de su iniciativa, aclararé que carezco de recursos para poder organizar un combite para la pareja, y es por ello que yo no puedo donar dinero al C de C. Sin embargo, se trataba de generar una broma entre duplas creativos que "jueguen" a divorciarse (ergo, volvemos a los puntos anteriores: no pretendo crear un mal rollo, si no una broma).

e) También pido que todo aquel que tenga algo en contra de este u otro post, escriba bajo un nombre real y no se esconda tras un anónimo. Puede que sea el publicitario más importante de España o el primo segundo del tío que se inventó lo de las bodas creativas: a mí me da igual, no juzgo en base a quien escribe, si no a cómo y qué escribe. He visto justo, respetuoso y adecuado el comentario recibido y me ha hecho reflexionar acerca de la inclusión de esta especificación.

Así pues, mi más profundo respeto a quienes idearon el concepto original, los cuales espero que, al menos alguno, entienda mi post como una broma-homenaje. Si, aún así, quieren que lo elimine, lo haré... claro que me dará qué pensar acerca del ego de los creativos publicitarios.

Un saludo.

23.11.11

_linkódromo: Tang Yau Hoong


Tang Yau Hoong es un diseñador gráfico nacido en Kuala Lumpur (Malasia) que podría servir de ejemplo perfecto acerca de cómo debe desarrollarse, comunicativa y visualmente, el mundo gráfico. Combinando una perpectiva casi pop con retoque digital, ilustración o surrealismo naïf, conjuga con facilidad mensajes sencillos con imágenes claras. 


Esquemático, conciso, creativo... sabe que una imagen vale más que mil palabras y que un buen diseño vale más que mil imágenes. Al fin y al cabo, el propio presidente de IBM en 1950, Thomas Watson Jr., declaró en su momento que "a good design is a good business"; así que si puedes contar algo de un modo bello en vez de un modo feo, hazlo con estilo. Además, una buena idea es aquella que cualquier persona, entienda o no de creatividad y diseño, puede valorar o utilizar como avatar o fondo de pantalla (del mismo modo que un buen anuncio es aquel que un profano de la publicidad puede resumir en 10 segundos y no pierde efectividad).


En su estilo destaca, sobre todo, la pequeña metáfora, muchas veces sin un sentido más allá de la estética o la representación de sueños divertidos y ocurrentes; los colores puros, las estructuras sencillas y centradas y una atmósfera algo analógica. Da la impresión de haber pintado y/o dibujado las obras sin haber utilizado prácticamente herramientas digitales (aunque probablemente sí las utilice, y con asiduidad). Eso se percibe también en su enfoque más pop, utilizando parámetros propios del diseño de camisetas o trabajos para revistas, lo cual le funciona como anillo al dedo a su estilo sencillo, en cierto modo minimalista y muy esquemático. Pequeñas píldoras creativas. 

Varios de sus diseños:





El resto de su trabajo, en su página web.

21.11.11

_am i lovin' it?



Hablemos de McDonald's.

Sí, todos sabemos que son embajadores de la comida basura - aunque su estrategia de mejora de imagen y de percepción social, para enfocarse hacía una alimentación más "sana y natural" no es para nada mala. Todos sabemos que son relamidos, políticamente correctos y un ejemplo de la denominada "cultura yankee": niños con gorras de baseball en la puerta de los baños y hamburguesas bautizadas como "cuarto de libra" - ¿o eso era Burguer King? -, amén de otras tantas características, empresariales o alimenticias, deprobables para mucha gente.

Pero una cosa es cierta: saben de marketing. Y saben de publicidad. Estrategias de cambio de imagen sutiles, buenas campañas de publicidad y un boca - oído que ha conseguido calar en la gente hasta el punto de que, en muchas ocasiones, podemos escuchar eso de "McDonald's está más rico que Burguer King", incluso en personas que ni siquiera ha comido en ninguno de los dos sitios.

Y, por alguna extraña razón, McDonald's siente predilección por la publicidad exterior, sobre todo aquella relacionada con el mobiliario urbano. Algo que se puede ver en su última aparición urbana, destinada a vendernos sus patatas fritas:


Sí, algo tan simple como una hilera de luces amarillas y un cartel estratégicamente situado nos dan como resultado una buena campaña. Pero, amigos, no es la primera vez que esta compañía apuesta por la publicidad en las calles y/o por vendernos sus patatas (no os engañeis: no es que sean el elemento estrella de la empresa. Son, más bien, un icono representativo de la propia cadena, de ahí su utilización. No te venden sus patatas: te venden su calidad). 
Es por ello que este post sirve como excusa para mostrar algunas de esas ideas urbanas que han hecho de McDonald's, poco a poco, un referente en lo que a publicidad urbana se refiere. Ideas simples, tontas en muchos casos, pero tremendamente ocurrentes.


un simple paso de cebra...



... un reloj de sol en el que las horas son sustituidas por aquello que te ofrecen para comer en dichas horas. Y ahí está la sombra de su logo, para señalarte precisamente en qué momento te encuentras...



Servilletas gigantes dentro de un cartel (les encanta aumentar de tamaño sus productos en cada campaña que lanzan... ¿reminiscencias del Pop Art?)



O la utilizacion de una farola, transformada complétamente


Aquí teneis más ejemplos de esta constante publicidad exterior que esta empresa suele llevar a cabo, casi siempre más en países anglosajones (en España nos tenemos que conformar con sus spots más cursis).

¿Por qué esto? ¿Por qué ahora? Supongo que porque sigo pensando que la publicidad exterior y urbana, el denominado "Ambient", sigue consolidándose como una parte muy importante del futuro de esta profesión, le guste o no le guste a los fanáticos del 2.0 y la publicidad online (también muy importante, claro está).

Y porque me encantan la creatividad publicitaria en las calles, por supuesto.

19.11.11

_viernes noche: cóctel de brandy



Cóctel de brandy:

- 1 golpe de angostura -
- 2 medidas de brandy -
-1/2 cucharadita de jarabe de azúcar (almíbar) -
- (opcional) 1 espiral hecha con cáscara de limón -

Agitar con fuerza durante 5 - 10 segundos (o hasta que el frío se condense en el exterior) la angostura, el brandy y el almíbar en una coctelera. Cuando esté bien frío, colar en una copa de cóctel también fría (para ello, se recomienda conservar en la nevera y/o mantener unos cubitos durante 1 o 2 minutos en el interior y después quitarlos), y decorar con la espiral de cáscara de limón.


...


Consejo de acompañamiento: 

a) Si se trata de visita retro-amistosa: tomar mientras se juega al Street Fighter 2 por turnos.
b) Si se trata de una visita personal de cualquier índole: bajar el nivel de la luz e introducir el segundo volumen del 'Global Underground 007 - New York' en el reproductor.


17.11.11

_una campaña y una máquina de vending

Gracias a KikeK y al blog de Iman he descubierto la última campaña de Benetton. La famosa firma italiana de ropa, antaño conocida por sus provocativas campañas (en gran medida gracias al fotógrafo Oliviero Toscani, el cual trabajó para esta misma marca durante los 80 y 90), parecía estar condenada al ostracismo publicitario y a una reconversión hacía la publicidad más light y colorista - los colores en la publicidad no tienen nada de malo hasta que se quedan solo en eso: colores.

Sin embargo, con su última campaña, títulada 'Unhate', Benetton parece querer recuperar, aunque sea un poco, esa provocación por la que se caracterizaba. En este caso, en vez de utilizar temas como el Sida o imágenes que rozan lo macabro, la firma italiana ha preferido no desligarse demasiado del, digamos, "buenrrollismo" característico de su actual filosofía de vida (realmente, siempre intentó ser una marca progresista, pero por alguna extraña razón, los progresistas, al llegar el s. XXI parecen haberse vuelto todos personajes de una película de dibujos animados para menores de 13 años) y ha optado por una provocación púramente política. ¿Cómo? mediante fotomontajes que muestran a diversas personalidades políticas y religiosas del mundo besándose entre sí.





Así, bajo el lema de "contra el odio", podemos disfrutar de bellos momentos de pasión entre Obama y Hugo Chavez (Obama, que repite, debe ser el más amoroso de todos los líderes: también protagoniza otra gráfica comiéndole los morros al líder chino Hu Jintao); Merkel y Sarkozy, el presidente palestino Habbas y el primer ministro israelí Netanyahuy o el Papa Benedicto XVI y Ahmed Mohamed el-Tayeb, cuyo nombre nos da una pista de su profesión.

actualizado:
Debido a que la Santa Sede se ha sentido ofendida por el cartel del Papa, Benetton - que ya ha logrado causar el impacto necesario - ha decidido retirar el cartel. Especialmente, tras el aviso del Vaticano de llevar a cabo las gestiones necesarias "para garantizar el respeto de la figura del Santo Padre" (forma sutil de decir: 'o quitais el anuncio o aparece vuestro perro muerto colgando de una pica de la guardia suiza').  En fin, al menos siempre nos quedará internet para recordar esta gráfica.
.-

Y cambiando plénamente de tema, no puedo dejar pasar la ocasión para enseñar esta máquina de vending (así, amigos, es como se llaman realmente las máquinas expendedoras) que Lays ha ubicado en un supermercado para demostrar que ellos no tienen nada que esconder, y que sus ingredientes son, básicamente, buenas patatas y sal. 




Lo reconozco: cada día me fascinan más las máquinas de vending. Resumir mediante un mecanismo automatizado, de un modo simple, todo el proceso de compra, y tratar de hacerlo original, me resulta de lo más hipnótico.

15.11.11

_crisis en los medios



Hace unos días estaba linkeando aquí y allá, y de repente pensé que resultaba muy obvio y predecible leer siempre blogs de mi mundo, de mi realidad; así que decidí crear (usando la tostadora y un par de pendrives) un vórtice espacio-temporal.
La idea era intentar visitar una realidad alternativa y observar qué tal andan las cosas por allí, leer algún que otro periódico, ver quien gobierna en dicha realidad. O qué oferta de hamburguesas existe en dicha realidad. El día a día de un mundo paralelo, vamos.

Tras echar un ojo a internet a través de mi móvil (paradójico y absurdo: la conexión me funcionaba, pese al viaje espacio - temporal) y comprobar que, además, había viajado un par de años en el futuro - de ahí lo de "espacio" y lo de "temporal" -, entré en un blog denominado "Publicidad y Derivados Sintéticos", y decidí echar un ojo al estado de la Comunicación hoy en día. Al fin y al cabo, más original que anticiparte al futuro es ver cómo andan las cosas en otras realidades paralelas y adaptarte.

Leí un artículo muy interesante que reproduzco a continuación.

12.11.11

_dos spots, dos.

Lo reconozco: tengo una carpeta en mi barra de marcadores (para aquellos profanos que aún no utilicen Mozilla Firefox, esto es el análogo a "favoritos" de otros navegadores cuyo nombre no mencionaré) donde guardo aquellos spots que por alguna razón u otra, me gusta ver de vez en cuando.

Spots con los que disfruto. Spots bellos, cuya creatividad, en cierto modo, puede llegar a ser denominada... ¿artística? - nunca he considerado que la publicidad sea arte, y de ahí que sean pocos, bajo mi opinión, los anuncios que cruzan esa frontera; spots, clásicos o actuales, cuyo contenido puede llegar a hacer que me ria o se me escape alguna lágrima con cada visionado que le doy.

Aquí van dos de esos anuncios. Otro día más.


11.11.11

_brain possesion


El Club de Creativos (C de C para los amigos y "los del clú" para la familia) vuelve a organizar, un mes más, su "Encuentros en el Tercer Miércoles". Esta cita mensual, organizada cada - obviamente - tercer miércoles de cada mes, nos ofrece pequeñas píldoras creativas en forma de charlas amenas y originales, así como la posibilidad de interactuar, conocer y, en definitiva, relacionarse con otros jóvenes y no tan jóvenes creativos. 

Algunos lo llaman "networking". Otros "cerveza gratis".

En esta ocasión, y tratando una vez más de tocar temas laterales y menos explorados (y explotados) dentro del mundo de la creatividad, Nuria Serrano, directora de planificación estratégica en Publicis y miembro activo del Grupo de Investigación y Creatividad en la Universidad Ramon Llull, nos enseñará un poco en qué consiste eso del neuromarketing y las posibilidades potenciales de las emociones y el inconsciente en la toma de decisiones (especialmente a la hora de consumir). 

Además, Miguel Bueno, director de Garlic, mostrará una selección de cinco proyectos de otros realizadores que considere particularmente sobresalientes y, a continuación, enseñará un proyecto en el que él haya participado.

Préviamente a todo esto, como en cada encuentro, los tres estudiantes o jóvenes creativos que quieran - y sean elegidos, esto es, sean los primeros en enviar la inscripción - podrán tener una charla de 15 minutos con un profesional del mundo de la Publicidad, bien sea para charlar, enseñarle sus trabajos o pedirle matrimonio. A gusto de cada cual.
En esta ocasión, se trata de Miguel Olivares, director creativo y socio fundador de La Despensa.

Para más información e inscripciones (por si no lo he dicho, la incripción para acceder a las charlas es gratis hasta completar aforo) en la web del C de C.

9.11.11

_lo que te encuentras en una habitación.



A veces, únicamente la fotografía es poco. Necesita música. Y un concepto.
Y contar una pequeña historia.

Para eso nació "Arte y Derivados Sintéticos", lugar en el que, por fin, he podido colgar mi, reciéntemente terminado, último proyecto: Lo Que Te Encuentras En Una Habitación

Por supuesto, este proyecto no habría sido posible sin la colaboración (entera y a piezas) de Irina Vega, así como la ayuda (en lo que vendría siendo el backstage) de Isa.


¿y qué es lo que te encuentras en una habitación...? 

8.11.11

_be dutchman, my friend

Este artículo está sacado íntegramente de Barcelona's Chiringuito (algo así como el blog neurológico de BBDO Barcelona), y creo que la mejor manera de plasmar lo que me pareció al leerlo es, sencíllamente, copypastearlo.

"Hace unos días leía un artículo del Advertising Age donde se hacía un repaso de varias agencias de publicidad holandesas que se habían atrevido a crear productos y comercializarlos. El autor encontraba fascinante crear productos en vez de ideas, (¿acaso un producto no puede calificarse también como idea?). Bicicletas, Champán y teléfonos móviles son algunos de los productos creados por agencias como John Doe, They o Gummo.



Aunque no es una cosa revolucionaria, pues existen bastantes casos de agencias de publicidad que han creado productos físicos y virtuales (gran ejemplo de Herraiz Soto y su Ommwriter)  para ser comercializados, nos sirve de punto de partida para reflexionar sobre el papel de las agencias de publicidad hoy. Y me hace ver lo desaprovechadas que están por parte de las marcas.  


¿Por qué una marca no utiliza a su agencia de publicidad en el proceso de diseño y creación de nuevos productos? En teoría en ella hay una serie de profesionales con una experiencia enorme en solucionar problemas de comunicación, para estar constantemente buscando nuevos caminos, nuevos enfoques, nuevas manera de persuadir y de hacer más atractiva una marca. Gente preparada para pensar.... en lo que sea.

De momento podemos tratar de explicárselo  a nuestros cliente y, si siguen sin hacernos caso, tendremos que hacernos más holandeses y empezar a pensar como auténticos creativos, es decir creando productos o lo que se nos ocurra.

@siscumolina"



Espero que sepan perdonarme por fusilarles tan flagrantemente. No lo haría si no mereciera la pena leerlo.

7.11.11

_cuando la publicidad se cruza con el LSD

Por alguna extraña razón, siento fascinación por los anuncios barrocos (desde la perspectiva más rococó y recargada, no bajo la auténtica definición histórico - artística de 'Barroco'); me resultan hipnóticas y aberrántemente maravillosas esas campañas carentes de sentido más allá del esperpento visual, envueltas en purpurina glam y rozando (o atravesando en ocasiones) lo kitsch y lo surrealista.

Ejemplo de ello es esta campaña que Nestle ha lanzado para promocionar su producto Special T. ¿La diferencia con otros tés? Que este, en vez de en bolsitas, viene en cápsulas.





Todas las piezas son obra - como no - del fotógrafo David Lachapelle. Sobran las palabras.

6.11.11

_un mundo de palabras

¿Por qué la tipografía es, cada vez más, un elemento vital dentro del mundo del diseño gráfico?

Por cosas como esta:


5.11.11

_coca cola made in uzbekistan

¿Cómo tratar de introducir a Coca Cola en las áridas y desconocidas tierras de Asia Central? Con simbolismo. Simbolismo nativo, nacionalista y encajado en un buen diseño metalizado tricolor.


Utilizando como único elemento visual el icono nacional de Uzbekistán, el pathagul (o flor del algodón), referente gráfico en muchas vajillas y piezas de vidrio clásicas del país, la marca va a tratar de convertir a los uzbekos en seres felices y llenos de la chispa de la vida. Al fin y al cabo, todos llevamos un pequeño anglosajón sonriente y políticamente correcto en nuestro interior.

(eso sí, el diseño, obra de la agencia Brandbox - situada en la misma Asia Central, según tengo entendido - es elegante y bello. Reconozcámoslo)

3.11.11

_noviembre: mes de la fotografía


A través de La Fábrica sabemos que durante todo noviembre se celebrará en librerías de toda España el mes de la fotografía, consistente en promociones especiales, firmas de libros, conversaciones con los fotógrafos e incluso la posibilidad de que dichos fotógrafos retraten a algunos compradores afortunados.

Calendario en Madrid y Barcelona:

MADRID
Miércoles 9 de noviembre. 20.00 h. FNAC Callao 
Alberto García-Alix conversa con Nicolás Combarro.

Jueves 10 de noviembre. 19.30 h. Casa del Libro Gran Vía
Chema Madoz conversa con Oliva María Rubio.

Lunes 14 de noviembre. 20.00 h. FNAC Castellana
Ramón Masats conversa con Alberto Anaut.

Miércoles 30 de noviembre. 19.30 h. Casa del Libro Gran Vía
Isabel Muñoz conversa con Doménico Chiappe.

BARCELONA
Martes 8 de noviembre. 20.00 h. FNAC Triangle
Leopoldo Pomés conversa con Ricardo Feriche.

Lunes 14 de noviembre. 19.30 h. Casa del Libro Gracia
Jaume Orpinell conversa con Martí y Andreu Catalá Pedersen.

Martes 15 de noviembre. 19.30 h. Casa del Libro Rambla
Txema Salvans conversa con Ignacio Vidal-Folch.

Jueves 17 de noviembre. 20.00 h. FNAC L'Illa
Laura Terré conversa con Pepe Baeza.

1.11.11

_linkódromo: cinemagraphs


a) Sé que esto no es, ni mucho menos, nuevo.

b) La esencia de un buen linkódromo no es siempre sacar a relucir novedades, si no redescubrir pequeñas joyas que merecen ser revisadas cada cierto tiempo.

.

Previa aclaración, pasaré a explicar qué es el cinemagraph, y cómo este formato, a caballo entre el gif animado y la fotografía, es un ejemplo clarísimo de que a veces para saltar hacía delante hace falta dar un par de pasos hacía atrás.

Nacido durante la New York Fashion Week de este pasado febrero, de la mano de la fotógrafa Jamie Beck y el diseñador Kevin Burg, esta nueva manera de mostrar la fotografía combina el movimiento utilizado en el gif con la calidad e inmovilidad de la imagen estática; pero, y aquí es donde nacen las diferencias más importantes, no solo se distancia de su primo lejano, el susodicho gif, por la calidad de imagen, si no también por la conceptualización.
Al contrario que esas famosas animaciones que vieron la luz a finales de los ochenta y llenaron internet durante la década de los noventa, basadas en la imitación de diversos videos mediante la continudad de frames (creando así el "efecto película"), el cinemagraph - que también es técnicamente un gif - imita a la fotografía: busca un plano, un enfoque, narrar una historia en una sola instantánea, pero tamizada con un movimiento sutil. No eres consciente de que se mueve hasta que se mueve.



Aplicado sobre todo al mundo de la moda, se posiciona como una posible sustitución a la imagen estandar en medios digitales, ya que el video no ha conseguido ser el reemplazo que muchos pregonaban, tiempo atrás, debido a sus caraterísticas técnicas, el peso de sus archivos y el hecho de que a veces el usuario se puede sentir abrumado ante una cantidad ingente de movimiento. Por supuesto, todo esto se susurra en los ambientes y blogs dedicados a la publicidad, moda y diseño, ya que pese al aumento de popularidad de este formato, el gran público sigue sin conocerlo.

Ahora bien, es innegable que para muchos este tipo de tecnologías, desde el cinemagraph hasta la realidad aumentada pasando por el código QR, son las que abren puertas a cientos de posibilidades comunicativas y creativas.