"No temais arriesgaros. Es más sencillo bajar una idea loca a la realidad que sacar de donde no hay nada".
Y con este gran consejo, recibido por parte de los coordinadores del Master de Creatividad Publicitaria de Zink!, retomo la actividad de este blog.
*Por supuesto, es menester que no falte una recomendación creativa. En esta ocasión, la publicidad nos facilita la comprensión de curiosidades científicas en esta campaña outdoor de Science World.
El concepto ha sido obra de la agencia Rethink, que han desarrollado su idea en las calles de Vancouver. Y yo lo he descubierto gracias a los tipejos de Tago.
¿Cómo conseguir, siendo una pequeña ONG de apenas diez personas, tener todo un ejército de voluntarios gratuitos en las calles, llamando la atención de los transeuntes, y que estos voluntarios nunca se cansen y siempre estén, como buenos soldados, al pie del cañón?
Pues utilizando como voluntarios a aquellos que más beneficio van a sacar de tu campaña.
Dentro del amplio espectro de variantes que conforman la música electrónica, existen una serie de subfamilias que, a grosso modo, se puede decir que engloban el resto de estilos. Para un buceador de estilos y devorador de beats, sintetizadores y samplers, esto simplifica tanto las cosas como resumir toda la historia de las bandas modernas en "los que imitan a los Beatles" y "los que imitan a los Rolling Stones", pero a veces la mejor forma de explicar algo es resumirlo hasta el límite.
Esos estilos, dentro de los cuales destacan el Techno, el House o el Break (este siempre ha sido el más conflictivo a la hora de definir, pues dentro de él entrarían todas las músicas más, digamos, 'tribales', como el Jungle, el Drum'n'bass, el Breakbeat, el Hip Hop, el Trip Hop...), hay uno que siempre ha llamado la atención por ser, dentro de una larga lista de géneros destinados a que la gente se mueva, el que se ha focalizado en conseguir lo contrario: que la gente pare. Hablamos del Ambient.
Es importante reseñar que 'Ambient' y 'Chill Out' son dos términos distintos. El Chill Out (Café del Mar, Buddha Bar y toda esa cantidad ingente de cd's fácilmente comestibles, adecuados para relajarse sin pensar mucho) está formado por un conglomerado de músicas variadas - sonidos tribales, new age, música flamenca, ópera - supeditadas a una oleada de capas sintéticas y atmosféricas que tratan de relajar, evadir, ensoñar o hacer flotar: el Ambient. Así pues, éste es el ADN que conforma el Chill Out y le da un sentido. Y, cuando lo sueltas y lo utilizas de un modo puro, lleva a cabo maravillas. Pregúntenle, si no, al señor Brian Eno.
Llegados a este punto, no voy a entrar en disociaciones entre estilos, catalogaciones y demás ralea. Símplemente sirva todo esto como preludio al estilo que paso a resumir a continuación: el Illbient. Paralelamente a todo un torbellino ambiental y atmosférico surgido a mediados de los 90, en Nueva York se gestó un movimiento que se entroncó en un estilo musical, pero que quiso ir más allá: semiótica, literatura, arte urbano, teoría del conocimiento, física cuántica aplicada a la música... un movimiento definido por uno de sus principales impulsores, Dj Spooky, como "dialéctica de la entropía" (esto es, la práctica del desorden sonoro). Hablo del Illbient
Y, para aclarar mejor este estilo, cito a Javier Blánquez*: "El Illbient se podía definir como una colisión entre ambient tóxico - polución urbana, loops de cinta, ruidos, electroacústica, música concreta -, el cut-up del hip hop y la gordura de un bajo dub que conectaba (...) Jamaica con Nueva York".
El Illbient (nombre procedente del término "ill" - enfermo), en sí mismo, se podría resumir como una especie de retratos sonoros de las calles neoyorquinas desde la mente de un escritor de ciencia ficción que pinta cuadros abstractos mientras estudia física. Y, de fondo, el camión de la basura se ha atascado en un loop de ruido casi melódico.
Una mezcla de breaks propios del hip hop de la west coast más concreta, jazz, beats a cámara lenta, sonidos remezclados de aquí y allá, mucho (muchísimo) dub con unos bajos que casi se pueden masticar, retazos étnicos de la world music, electrónica, sampling y música concreta manchada de alquitran y humo. Y ciencia, mucha ciencia. A su manera, claro.
Ahora bien, este movimiento fue - es - relatívamente corto y disperso, de modo que si bien se puede encontrar su firma en discos como "Incursions in Illbient", "Crooklyn Dub Consortium" o la obra de Dj Spooky (muy recomendables sus cd's 'Songs of a Dead Dreamer" y "Optometry"), así como en la revisión de viejos cómics de los noventa protagonizados por afroamericanos, textos universitarios desquiciados y desquiciantes o incluso calles de Brooklyn, no se llegó a forjar un movimiento sólido con una base concreta. Fue, y es, un movimiento escondido que busca que lo encuentren y que va manchando allá por donde pasa, dándole una atmósfera especial, única y palpitante a todo lo que toca: cine, literatura, música o estudios antropológicos.
*Javier Blánquez: "Aventuras en el Ultramundo. Ambient, IDM y Electrónica Post-Rave (1982 - 2002)" (Capítulo 12 del libro "Loops - Una Historia de la Música Electrónica")
Toca disco; en esta ocasión, 'A Path Less Travelled', de Minamo + Lawrence English. Una pequeña joya ambiental, introspectiva y bella. Sobre todo bella.
Y como aperitivo (¿para qué descargármelo si no he podido escucharlo antes?) el track inaugural del cd; el cual, por cierto, compré en la tienda Rotor. Lugar áltamente recomendable para todos aquellos amantes de la música de vanguardia, electrónica experimental y demás rarezas.
Sí, todos sabemos que son embajadores de la comida basura - aunque su estrategia de mejora de imagen y de percepción social, para enfocarse hacía una alimentación más "sana y natural" no es para nada mala. Todos sabemos que son relamidos, políticamente correctos y un ejemplo de la denominada "cultura yankee": niños con gorras de baseball en la puerta de los baños y hamburguesas bautizadas como "cuarto de libra" - ¿o eso era Burguer King? -, amén de otras tantas características, empresariales o alimenticias, deprobables para mucha gente.
Pero una cosa es cierta: saben de marketing. Y saben de publicidad. Estrategias de cambio de imagen sutiles, buenas campañas de publicidad y un boca - oído que ha conseguido calar en la gente hasta el punto de que, en muchas ocasiones, podemos escuchar eso de "McDonald's está más rico que Burguer King", incluso en personas que ni siquiera ha comido en ninguno de los dos sitios.
Y, por alguna extraña razón, McDonald's siente predilección por la publicidad exterior, sobre todo aquella relacionada con el mobiliario urbano. Algo que se puede ver en su última aparición urbana, destinada a vendernos sus patatas fritas:
Sí, algo tan simple como una hilera de luces amarillas y un cartel estratégicamente situado nos dan como resultado una buena campaña. Pero, amigos, no es la primera vez que esta compañía apuesta por la publicidad en las calles y/o por vendernos sus patatas (no os engañeis: no es que sean el elemento estrella de la empresa. Son, más bien, un icono representativo de la propia cadena, de ahí su utilización. No te venden sus patatas: te venden su calidad).
Es por ello que este post sirve como excusa para mostrar algunas de esas ideas urbanas que han hecho de McDonald's, poco a poco, un referente en lo que a publicidad urbana se refiere. Ideas simples, tontas en muchos casos, pero tremendamente ocurrentes.
un simple paso de cebra...
... un reloj de sol en el que las horas son sustituidas por aquello que te ofrecen para comer en dichas horas. Y ahí está la sombra de su logo, para señalarte precisamente en qué momento te encuentras...
Servilletas gigantes dentro de un cartel (les encanta aumentar de tamaño sus productos en cada campaña que lanzan... ¿reminiscencias del Pop Art?)
O la utilizacion de una farola, transformada complétamente
Aquí teneis más ejemplos de esta constante publicidad exterior que esta empresa suele llevar a cabo, casi siempre más en países anglosajones (en España nos tenemos que conformar con sus spots más cursis).
¿Por qué esto? ¿Por qué ahora? Supongo que porque sigo pensando que la publicidad exterior y urbana, el denominado "Ambient", sigue consolidándose como una parte muy importante del futuro de esta profesión, le guste o no le guste a los fanáticos del 2.0 y la publicidad online (también muy importante, claro está).
Y porque me encantan la creatividad publicitaria en las calles, por supuesto.
