30.1.12

_30 segundos... ¿quién dijo 30 segundos?

Existen algunas ocasiones en las que una campaña de publicidad no se puede resumir en un spot de 30 segundos o un minuto. Es cierto que todo buen creativo publicitario tiene que saber sintetizar su discurso en una sola línea, pero eso no quiere decir que su mensaje sea mejor por ser más corto (del mismo modo que tampoco será mejor por ser más largo... todo depende qué quieras decir y cómo quieras decirlo).



Además, existen ocasiones en las que precisamente por su condición de "pequeña película" o "anuncio largo", crear un video de tres, cinco o diez minutos para promocionar un producto o una marca puede ser una idea arriesgádamente buena. Porque es innegable que debes enganchar a tu público en los primeros 4 o 5 segundos, pero en un mundo plagado de spots acelerados, frases espectaculares maquilladas con efectos visuales y velocidad acumulativa, tal vez lo que llama la atención es precisamente lo que te mantiene diez minutos frente a la pantalla del ordenador. Una pequeña película.



Al fin y al cabo, la publicidad puede llegar a ser tan absorvente y entretenida como el cine (y, en muchas ocasiones, el cine no es más que un anuncio largo y sin directores creativos detrás que le den algo de gracia al asunto)


(Y, recordad... "el test siempre se carga las buenas ideas")

28.1.12

_linkódromo: Dave McKean

Reconozco que dejé de dibujar (dicen que bastante bien, pero lo dicen las malas lenguas) hace años, y desde entonces me he focalizado en el arte más digital, y sobre todo la fotografía, ¿cómodidad? ¿vaguería? ¿limpieza? ¿gusto? Quien sabe.

Pero nunca he olvidado el dibujo y la ilustración, especialmente aquella que combina toda clase de técnicas, aquella donde te puedes encontrar un estencil unido a un retrato a lienzo y un escaneado de una vieja fotografía. Y siempre he querido poder firmar una novela gráfica que utilizase dicho estilo (aunque fuera como guionista, símplemente. Y en ello estoy).



¿Para qué esta absurda introducción personal? Para presentar a uno de los dibujantes - en mi opinión, "creador visual" - que más me ha influido conceptualmente y que más me gusta. Bueno, no, me encanta. Diría que lo admiro si admirase a alguien, pero dado que tengo incapacidad crónica para la admiración, lo mejor que puedo decir de él es que su obra y estilo me causan un profundo respeto. Y que de mayor quiero dibujar como él (se lo pedí a los Reyes Magos un par de años y a Santa Claus otros dos años, pero luego me rendí).



Este dibujante, conocido por muchas de sus portadas dentro del mundo del comic, la música y la novela gráfica, así como por  haber dibujado algunas obras bastante llamativas - en colaboración con Neil Gaiman, autor que no necesita presentación -, no es otro que Dave mcKean. Un mixólogo de excepción dentro del arte visual, conocido por sus combinación de dibujo (más bien ilustración, diría yo), fotografía, fotocopia, arte digital, pintura, escaneado y por sus texturas, detalles y, sobre todo, la bella abstracción casi onírica de la mayor parte de sus creaciones.



Podría hablar de su manera de estilizar las figuras, de sus collages conceptuales y visuales o de su capacidad para darle consistencia a la propia irrealidad; pero, la verdad, es mucho mejor verlo diréctamente en su web y los múltiples enlaces, trabajos y piezas que se pueden encontrar de él por el mundo y la Red.

25.1.12

_12 tendencias digitales para el 2012 (2)

(proviene del post anterior)

Sigamos con las 12 tendencias en el campo del e-marketing y el branding que la empresa Millward Brown considera que marcarán este 2012.

#06
"El crecimiento: la única tendencia en aplicaciones que realmente importa"


Que el cupo de apps exitosas está cubierto (y taponado) por el duo 'Apple&iPhone' y 'Android' es obvio. Pero en un mercado donde seis meses son más de una vida, paralizarse es morir. Ahora bien, los gigantes pueden acabar teniendo pies de barro si se confían, y es por ello que los expertos en marketing y publicidad deben echar un ojo más allá de la tienda Apple si quieren descubrir el próximo Angry Birds. ¿Qué quiere decir todo esto? Que, como decía un viejo amigo mío: "ve al norte, siempre al norte". Así que: a) las aplicaciones van a intentar sembrar su semilla en dispositivos de mesa - no solo smarthpones y derivados -, inclusive televisiones o cualquier nuevo aparato que aparezca, y que el desarrollo de HTML5 y demás avances van a reducir el costo de producción y distribución, permitiendo una mayor democratización (aún más, por si fuera poco) de todo lo que tenga que ver con este globo de oro que son las apps.
Las cuales, por cierto, aún tienen mucho potencial publicitario que ofrecer.

#07
"El comercio electrónico social de bienes de gran consumo (FMCG): caminando de puntillas entre el compromiso y el marketing"



No os lieis: FMCG no es más que el consumo masivo y rápido. Y lo que todos dicen, guste o no guste, es que el e-commerce - más allá de la 'venta electrónica', el e-commerce trata de trasladar al entorno online toda la experiencia de la compra física - va a aumentar exponenciálmente este año. Las ventas masivas (FMCG) se van a ir trasladando poco a poco a la Red de un modo habitual, adaptándose a todo lo que ello conlleva: redes sociales, instantáneidad, ruptura de la concepción clásica del espacio y del tiempo (no, tampoco hablo de Física Cuántica, si no de que se acabó cerrar a las ocho y media) y, sobre todo, feedback. Mucha retroalimentación, de modo que cualquier marca debe tener cuidado: los usuarios quizás no tengan donde dejar sus comentarios o ningún botón de "me gusta", pero eso no va a impedir que tengan (en teoría) un criterio propio sobre lo que les ofreces, del mismo modo que lo tienen en tienda.
Así que menos marketing y más compromiso social y personal. Al fin y al cabo, ya tenemos todos muy claro que "no se venden productos, si no experiencias".

#08
"el gráfico social: generará datos significativos para la medición de las marcas"


Se acabaron las encuestas y los estudios tecnificados y sesudos sobre población: existen redes sociales. Existe, me duela o no, Facebook (*nota personal: soy un acérrimo enemigo de facebook desde un punto de vista personal, no profesional). Tú tienes perfil, tu abuela tiene perfil, tu pareja tiene perfil, tu jefe tiene perfil (y, por cierto, si puede le echará un ojo al tuyo, como hizo en la entrevista de trabajo, así que cuidado) y otros 750 millones de usuarios tienen perfil. El mapeado social lo han llevado a cabo FB, Twitter y otras tantas redes sociales que saben que la mejor forma de conocer a la población no es preguntándoles con un cuestionario anticuado, si no involucrándose en sus vidas y siendo parte de ellas.
Y por eso, el marketing debe incluir en su mix (si no lo está haciendo ya, que debería) todo el entorno de medios sociales. Porque, amigos y amigas, esto es lo más efectivo que existe ahora mismo para saber qué le gusta a la gente. Así que (nota personal, de nuevo), puede que tú no tengas perfil, pero tu empresa si. Lo necesita.

#09
"La huella digital. El precio real del acceso 'gratis'"



¿Pagar para que tus datos no estén en la red? ¿pagar por una aplicación que te oculte? No hace falta ser experto para asumir que nadie querrá; al fin y al cabo, roza (si no lo es diréctamente) el chantage. Así que será un año clave para tratar con más detenimiento este asunto espinoso relacionado con los datos personales en la red, la propiedad de éstos por parte de las redes sociales y webs y, sobre todo, será un año clave para que se apunten maneras sobre qué se puede y qué no se puede hacer a nivel comercial. Al fin y al cabo, una cosa es que todo esto te sirva para conocer a tu público y otra cosa es que ese mismo público desconfié de tí como marca si ve que tu tratamiento de su información es inadecuado. A nadie le gustaría que, en una tienda, al mostrar el DNI para pagar con tarjeta, apuntaran su dirección para enviarle cartas o preguntarle cómo le gusta el sabor de la Coca Cola.


#10
"La llegada de la compartición automática"

el 50% de los 10.000 sitios web más importantes ya incluyen el botón "compartir", y estamos empezando a vislumbrar como la Red emula, de un modo casi insconsciente, al famoso 'boca - oído' (mal denominado 'boca a boca': ¿alguien escucha con la boca?), posiblemente la mejor técnica de comunicación que existe. El éxito reside, al fin y al cabo, en gustar. Y cuando gustas mucho, la gente lo comparte. Si el éxito de unas zapatillas deportivas estaba condicionado porque un montón de chavales le dijeran a todos sus amigos "eh, me he comprado unas zapas cojonudas, yo si fuera tú me pillaba unas para los partidos", lo mismo sucede con el e-commerce. Pero más rápido.

#11
"China verá una 'tienda única' con la convergencia del micro-blogging, las redes sociales y los portales de la información"



Es inevitable fijarse en China. Es grande, poderosa, y tiene comprada demasiada deuda externa como para obviarla. Sin embargo, todos sabemos lo que sucede dentro de sus fronteras (reales y digitales) con la información. Ahora bien, es cierto que allí si existen redes sociales y sistemas de micro-blogging autóctonos que han desplazado complétamente cualquier opción occidental, especialmente Weibo. Esta red aglutina una mezcla de blog, red social (al estilo de Facebook o Tuenti) y microblog, de modo que en un país donde no existe la misma concepción de tiempo libre que en occidente - por no hablar de la ausencia de ese mismo tiempo libre, en muchos casos -, una alternativa que permite sustituir a los (faltos de libertad de expresión) blogs y que reune todo aquello para lo que necesitarías varias cuentas está siendo, obviamente, un éxito.

Así que miremos a China y su "tienda única" (herencia del Partido Único, debe ser) y pensemos si, pese a que nos parezca más atrasado y que está provocado por unas circunstancias sociales y políticas complicadas, no es en parte el futuro hacía el que occidente virará: una sola red, un solo núcleo, un solo perfil. Todo en un solo lugar.


#12
"Publicidad online: la toma de decisiones en tiempo real ya tiene un papel central"



Ya hemos comentado que el e-marketing se apoya en una estructura (online) de tiempo real. Esto será aplicable a la forma que adquirirá la publicidad en la Red. Nada de colgar una campaña y que se quede flotando en el ciberespacio; y, desde luego, nada de banners sin más. La publicidad funcionará en tiempo real, incrementando la interactuación entre marca y consumidores, y acelerando aún más cualquier proceso relacionado con el branding, la compra y el acceso a la información de las marcas. Disminuirá el tiempo entre la evaluación de una campaña y las respuestas. Dicho alto y claro: el mundo se va a volver un poco más loco (o, en mi humilde opinión, se va a ir un poco más al garete, siendo sutil) porque va a pisar más el acelerador. Así que si quereis ideas pausadas, id a un convento, porque el marketing lo quiere para ayer.



(That's All, folks)

21.1.12

_12 tendencias digitales para el 2012 (1)

Acabo de recibir, por parte de una persona que ha trabajado dentro del mundo del marketing y con la que me unen lazos de sangre, un pdf vía mail con las "12 Tendencias Digitales para el 2012" según Millward Brown, una compañía global especializada en comunicación digital, medios online y branding.

Obviamente, omitiré toda clase de introducciones creativas u originales, ya que cuando hablamos de marketing (esos señores con corbata que siguen utilizando Power Point para sus presentaciones), mejor pongámonos serios. 

- 12 Tendencias Digitales para el 2012 (1) -

#01
"El gaming está desatado: las grandes marcas se ponen aún más juguetonas". 



Que el mundo de las apps, las tabletas y el ocio virtual se ha revolucionado internamente y ha revolucionado todo su entorno no es ningún secreto. Algo que empezó con ideas tan absúrdamente geniales como las expansiones para el juego "Los Sims 2" por parte de Ikea y H&M ("o cómo conseguir que la gente pague dinero por una versión virtual de nuestros productos físicos") se ha desatado con juegos tipo Angry Birds, Plants vs. Zombies, los juegos made in Facebook y, lo que es más importante, con todo un submundo de parafernalia gaming y estética infantil. 
Ahora, la interfaz de un juego, su estructura, sus iconos y badges (esas medallitas que consigues cuando superas niveles), sus cambios de nivel y sus avatares, sus puzzles y monedas virtuales... se aplica alégremente al mundo del marketing. Ya no existe frontera entre el jugador y el comprador. ¿Es el marketing más infantil o es que ahora los juegos son más publicitarios? Yo optaría por un 50% de ambas.

#02
"¡Solo un toque y listo! Tu móvil es ahora tu monedero"


Primero cambiábamos ovejas por trigo. Después ovejas por monedas de plata y oro. Después empezamos a usar billetes con unos dibujos concretos que indicaban su valor. Después, simbólicamente un trozo de plástico con una banda magnética nos servía para lo mismo. Llegó internet y con un número o un mail podías pagar. Ahora le toca el turno al móvil, ese aparato sin el cual nadie sale a la calle. 
Gracias a tecnologías como la NFC (Near Field Communication), se puede llevar a cabo una transferencia de datos, económicos inclusive, entre dos dispositivos cercanos. ¿Qué quiere decir esto? Que podrás ir al supermercado, llenar tu cesta de la compra, y de un modo inconsciente - ¿o es que controlamos lo mismo cuando se paga con tarjeta que cuando se paga en efectivo...? -, símplemente pasando tu móvil por el dispositivo o dándole a un pequeño botoncito, habrás pagado la compra. Un paso más en la espiral autodestructiva - y bella - del consumismo exacerbado. Pero cómodo, eso sí, ya que nada es complétamente negro o complétamente blanco. 
Esto, además, adelanta una nueva Era en la que el móvil servirá para absolútamente todo: no solo, como ahora, para comunicarnos, ampliar nuestra vida social o conectarnos a internet (¿dije internet? quería decir "cuenta de facebook"), si no que también se convertirá en nuestro DNI, monedero, pase, pasaporte, ticket del metro o billete de avión, llave del coche o de casa y un largo, larguísimo, etc.

#03
"La unión virtual: la TV y medios sociales van a estimular una explosión en las herramientas, tecnologías y plataformas para la interacción e investigación"


Reconozco que sigo siendo algo excéptico ante todos esos discursos glorificadores de la televisión como una ventana al futuro. Aún no veo claro su papel en este mundo en el que las tabletas, ordenadores y móviles se han convertido en la nueva televisión, y su conexión con internet sigue sin inspirarme más que un último y desesperado intento por sobrevivir (irónicamente, al final la televisión sobrevive más gracias a una buena serie con un buen guión que a mil avances tecnológicos huecos); pero, según Millward Brown, la inevitable interrelación entre redes sociales (Twitter y FB, principalmente) y TV van a convertir a ésta en un nuevo medio, con una capacidad de interacción, ramificación y visionado complétamente distinto. 
Esto, obviamente, traería consecuencias para el mundo del ocio, la publicidad y, lo que es más importante, la relación entre el medio y la audiencia, tratando de evitar que la televisión se convierta en la "hermana tonta y pasiva" de internet, mucho más interactivo y en constante movimiento.
¿Será así? Puede que si, puede que no.

#04
"El video online invade el salón"



No deja de ser una variante de lo expuesto anteriormente, pero otro posible avance del que se habla (y que, por lo visto, está en camino) es la conversión del video online e internet en el nuevo "video". Esto quiere decir, a grandes rasgos, que ahora los videos de gatitos tocando el piano o bebés haciendo el idiota, podrás verlos desde tu pantalla plana en el salón - si, con el "incremento en el uso de múltiples tecnologías centradas en el consumidor para el entretenimiento en casa" (sic) ... o sea, te digo mucho y no te digo nada -, pero en esencia se trata de eso. De romper la frontera entre el ordenador y la televisión, el estudio y el salón. Cierto es que existe mucha reticencia por parte de los consumidores, en parte debido a que no suele gustar que un avance intente retroceder para adaptarse a algo que se queda anticuado, pero ahí están Slingbox, Apple TV o Google TV intentando dar el salto.

#05
"El marketing móvil será más social y local que nunca"



La clave: SoLoMo (Social Local Mobile). En EEUU, el 55% de los usuarios de smartphones utilizan el terminal para obtener direcciones o geolocalizarse. Y el marketing lo sabe, ya no solo en las grandes empresas, si no también a nivel de pequeños comercios. Ofertas y mensajes publicitarios en tiempo - espacio real, y lo que es más importante: dirigirse al consumidor en el momento adecuado y el lugar adecuado. El geomarketing tendrá en el 2012 su año, ya que si bien el 2011 ha dejado claro el papel personalizado del e-marketing y la forma en la que las empresas deben dirigirse a los consumidores a través de redes sociales, campañas online y un uso más personal de la comunicación, ahora le toca el turno a la aplicación geográfica de estas mismas teorías. 
Se acabó el marketing móvil sin más, ahora toca que esa publicidad tenga sentido y llame la atención por lo práctico y atractivo. Además, entran en escena los códigos QR y la realidad aumentada... 

(próximamente, las otras 5 tendencias)

17.1.12

_illbient: bienvenidos a brooklyn

Dentro del amplio espectro de variantes que conforman la música electrónica, existen una serie de subfamilias que, a grosso modo, se puede decir que engloban el resto de estilos. Para un buceador de estilos y devorador de beats, sintetizadores y samplers, esto simplifica tanto las cosas como resumir toda la historia de las bandas modernas en "los que imitan a los Beatles" y "los que imitan a los Rolling Stones", pero a veces la mejor forma de explicar algo es resumirlo hasta el límite.

Esos estilos, dentro de los cuales destacan el Techno, el House o el Break (este siempre ha sido el más conflictivo a la hora de definir, pues dentro de él entrarían todas las músicas más, digamos, 'tribales', como el Jungle, el Drum'n'bass, el Breakbeat, el Hip Hop, el Trip Hop...), hay uno que siempre ha llamado la atención por ser, dentro de una larga lista de géneros destinados a que la gente se mueva, el que se ha focalizado en conseguir lo contrario: que la gente pare. Hablamos del Ambient.

Es importante reseñar que 'Ambient' y 'Chill Out' son dos términos distintos. El Chill Out (Café del Mar, Buddha Bar y toda esa cantidad ingente de cd's fácilmente comestibles, adecuados para relajarse sin pensar mucho) está formado por un conglomerado de músicas variadas - sonidos tribales, new age, música flamenca, ópera - supeditadas a una oleada de capas sintéticas y atmosféricas que tratan de relajar, evadir, ensoñar o hacer flotar: el Ambient. Así pues, éste es el ADN que conforma el Chill Out y le da un sentido. Y, cuando lo sueltas y lo utilizas de un modo puro, lleva a cabo maravillas. Pregúntenle, si no, al señor Brian Eno.



Llegados a este punto, no voy a entrar en disociaciones entre estilos, catalogaciones y demás ralea. Símplemente sirva todo esto como preludio al estilo que paso a resumir a continuación: el Illbient. Paralelamente a todo un torbellino ambiental y atmosférico surgido a mediados de los 90, en Nueva York se gestó un movimiento que se entroncó en un estilo musical, pero que quiso ir más allá: semiótica, literatura, arte urbano, teoría del conocimiento, física cuántica aplicada a la música... un movimiento definido por uno de sus principales impulsores, Dj Spooky, como "dialéctica de la entropía" (esto es, la práctica del desorden sonoro). Hablo del Illbient



Y, para aclarar mejor este estilo, cito a Javier Blánquez*: "El Illbient se podía definir como una colisión entre ambient tóxico  - polución urbana, loops de cinta, ruidos, electroacústica, música concreta -, el cut-up del hip hop y la gordura de un bajo dub que conectaba (...) Jamaica con Nueva York".

El Illbient (nombre procedente del término "ill" - enfermo), en sí mismo, se podría resumir como una especie de retratos sonoros de las calles neoyorquinas desde la mente de un escritor de ciencia ficción que pinta cuadros abstractos mientras estudia física. Y, de fondo, el camión de la basura se ha atascado en un loop de ruido casi melódico.
Una mezcla de breaks propios del hip hop de la west coast más concreta, jazz, beats a cámara lenta, sonidos remezclados de aquí y allá, mucho (muchísimo) dub con unos bajos que casi se pueden masticar, retazos étnicos de la world music, electrónica, sampling y música concreta manchada de alquitran y humo. Y ciencia, mucha ciencia. A su manera, claro.



Ahora bien, este movimiento fue - es - relatívamente corto y disperso, de modo que si bien se puede encontrar su firma en discos como "Incursions in Illbient", "Crooklyn Dub Consortium" o la obra de Dj Spooky (muy recomendables sus cd's 'Songs of a Dead Dreamer" y "Optometry"), así como en la revisión de viejos cómics de los noventa protagonizados por afroamericanos, textos universitarios desquiciados y desquiciantes o incluso calles de Brooklyn, no se llegó a forjar un movimiento sólido con una base concreta. Fue, y es, un movimiento escondido que busca que lo encuentren y que va manchando allá por donde pasa, dándole una atmósfera especial, única y palpitante a todo lo que toca: cine, literatura, música o estudios antropológicos.



*Javier Blánquez: "Aventuras en el Ultramundo. Ambient, IDM y Electrónica Post-Rave (1982 - 2002)" (Capítulo 12 del libro "Loops - Una Historia de la Música Electrónica")

14.1.12

_Postpublicidad



"Encuentros en el Tercer Miércoles" estrena sede y lo hace con un cartel de lujo. El ponente estrella del 18 de enero será Daniel Solana, fundador y máximo responsable creativo de Doubleyou y autor de un libro que trata de explicar dónde estamos y hacia donde nos dirigimos en esto de la comunicación. Postpublicidad, que es el título de su libro, será también el tema de su intervención.

(...)


Solana, que además de publicitario es escritor y dibujante, publicó su libro después de una intensa reflexión sobre la transformación que ha experimentado la comunicación en los últimos años, y en el último capítulo se atreve a hacer una predicción del futuro que nos espera. Los nuevos canales de contacto con el consumidor propiciados por la extensión de internet, no sólo han modificado la forma, han transformado al propio consumidor  y  han hecho que la publicidad tal y como la conocimos en el último siglo haya perdido parte de su razón de ser. En el tiempo de la postpublicidad, en el que ya estamos instalados, según Solana, las formas intrusivas propias de la publicidad están fuera de lugar. Y las nuevas formas requieren, ante todo, un cambio de actitud tanto de las marcas como de los publicitarios. De esos cambios es de lo que hablará Solana."

(Más información, en la web del C de C)

10.1.12

_colores naturales

¿Qué color puede ser más natural que el que te ofrece el propio cielo que tienes encima de tí?


La marca de tintes para cabellos Koleston nos regala una valla publicitaria - una vez más, la publicidad exterior nos sorprende a su manera - en la que juegan con el recorte y el grosor: la figura central, al más puro estilo stencil, ha sido recortada, de modo que el color de su pelo varía según la luz que recibe por detrás (o, más bien, según la luz que literalmente atraviesa la figura por detrás).

Asímismo, utilizando un grosor adecuado en la vaya que permita crear contraluces, y jugando con las iluminaciones nocturnas, este anuncio varía no solo en base al tono del sol y del atardecer o amanecer, si no también con respecto a la dualidad día / noche.


Y, lo que es más importante: muestra una forma sencilla, adecuada y muy acertada de darle sentido a su mensaje comunicativo. Dicho de otro modo: le dan un enfoque original a su propio producto, sin que éste pierda un ápice. Al fin y al cabo, si venden tintes de colores "naturales", ¿por qué no, como decí al comienzo del post, representarlo con lo más natural que existe, esto es, la propia Naturaleza?


PD: esta acción ni es nueva (creo que tiene ya unos años) ni podemos presumir de haberla llevado a cabo aquí (creo que las gráficas están situadas en Beirut), pero... la creatividad no debería tener fronteras, ni temporales ni espaciales.

Visto en Una Pausa Para La Publicidad

9.1.12

_efectos ópticos

A través de La Criatura Creativa descubro un par de gráficas en las que el director de arte ha debido pensar que no hace falta tener muchos recursos para crear un efecto visual llamativo. ¿Quién necesita gafas en 3D teniendo ilusiones ópticas? Es más, ¿quién necesita realidad aumentada cuando puedes conseguir un efecto bien barato eligiendo adecuádamente el lugar y el color de cada elemento?

(agrandad las imágenes para que el efecto se aprecie mejor)



Al fin y al cabo, su mensaje no engaña: 'tan picantes que hará que tus ojos giren'. Buena combinación fondo / forma. ¿Un poco de psytrance para el spot?

6.1.12

_noche de Reyes

Alternar música experimental, drum'n'bass y publicidad a veces es complicado. Aún más en Navidad, época en la que la publicidad pierde puestos en mi ranking personal frente a la música experimental debido a la ingente cantidad de campañas almibaradas y prototípicas.

Aún así, siempre estará Remo para traer un rayo de luz surrealista a este páramo nevado que es Cortilandia's Age - aunque esta felicitación no sea de este mismo año... ¿qué más da? Es la magia de la Navidad.


(Lo reconozco: si bien no me gusta la Navidad, el hecho de llevar tres años seguidos trabajando desde las 5 de la tarde hasta pasadas las 4 de la madrugada no me ayuda a emocionarme especialmente con la noche de Reyes.)