_30 segundos... ¿quién dijo 30 segundos?

Existen algunas ocasiones en las que una campaña de publicidad no se puede resumir en un spot de 30 segundos o un minuto. Es cierto que todo buen creativo publicitario tiene que saber sintetizar su discurso en una sola línea, pero eso no quiere decir que su mensaje sea mejor por ser más corto (del mismo modo que tampoco será mejor por ser más largo... todo depende qué quieras decir y cómo quieras decirlo).

Además, existen ocasiones en las que precisamente por su condición de "pequeña película" o "anuncio largo", crear un video de tres, cinco o diez minutos para promocionar un producto o una marca puede ser una idea arriesgádamente buena. Porque es innegable que debes enganchar a tu público en los primeros 4 o 5 segundos, pero en un mundo plagado de spots acelerados, frases espectaculares maquilladas con efectos visuales y velocidad acumulativa, tal vez lo que llama la atención es precisamente lo que te mantiene diez minutos frente a la pantalla del ordenador. Una pequeña película.

Al fin y al cabo, la publicidad puede llegar a ser tan absorvente y entretenida como el cine (y, en muchas ocasiones, el cine no es más que un anuncio largo y sin directores creativos detrás que le den algo de gracia al asunto)

(Y, recordad... "el test siempre se carga las buenas ideas")

_feliz solsticio de invierno

"El solsticio de invierno corresponde al instante en que la posición del Sol en el cielo se encuentra a la mayor distancia angular negativa del ecuador celeste. Dependiendo de la correspondencia con el calendario, el evento del solsticio de invierno tiene lugar entre el 20 de diciembre y el 23 de diciembre todos los años en el hemisferio norte, y entre el 20 de junio y el 23 de junio en el hemisferio sur. 

(...)

El significado estacional del solsticio de invierno se manifiesta en la reversión de la tendencia al alargamiento de la duración de las noches y al acortamiento de las horas diurnas. Distintas culturas definen esto de diversas maneras, puesto que en algunas ocasiones se considera que, astronómicamente, puede señalar, ya sea el comienzo o la mitad del invierno del hemisferio. El invierno es una palabra de significado subjetivo, puesto que no tiene un principio o mitad que esté científicamente establecido, sin embargo en el caso del solsticio de invierno podemos calcular con exactitud el segundo en el que ocurre. Aunque en teoría el solsticio de invierno solo dura un instante, este término también se usa normalmente para referirse a las 24 horas del día en que tiene lugar.

El significado o interpretación de este evento ha variado en las distintas culturas del mundo, pero la mayoría de ellas lo reconoce como un período de renovación y re-nacimiento, que conlleva festivales, ferias, reuniones, rituales u otras celebraciones."

Celebremos el renacimiento, un año más, del Sol y la Luz.  Y vayamos despidiendo con intensidad a la Noche y la Oscuridad, bellas y mágicas. 


Y recordemos, un año más, que nunca existirá mayor arte y mayor creatividad que la que han generado y generan esos dos astros.

_bienvenidos al holodeck de Playstation

La marca de la Cruz, el Círculo, el Cuadrado y el Triángulo sigue haciendo de las suyas. Si hace años fueron conocidos por una hilada de spots a cada cual más freak y perturbador - el famoso Third Place -, ahora se suman a incipiente y pionera moda de las campañas non-posproduction, gracias a la tecnología holodeck.
Videos rodados sin cortes, donde todos los efectos visuales que nos encontramos son producto de pantallas iluminadas, performances analógicas, mapeo de movimientos, teatro y muchísima coordinación entre paneles, proyecciones en distintas superficies e ilusiones ópticas.

Siguiendo la filosofía de "rodado-en-una toma-sin-efectos-especiales-ni-posproducción" (aunque yo más bien consideraría que no se utilizan efectos digitales posteriores, porque durante el video en sí existen multitud de efectos ópticos), y bajo el nombre en clave de 'Great Films Fill Room', la gente de Playstation y Sony han creado una experiencia visualmente potente y, sobre todo, tan tremendamente elaborada que solo imaginar el trabajo que ha llevado resulta impresionante. Porque, realmente, lo que crean es eso: una gran película que llena una habitación.

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De hecho, el nombre en clave del proyecto - y el proyecto en sí - está inspirado en algunas películas de éxito de los últimos años: Tron 2 (aunque podría decirse que se han basado en las dos, también la original de 1982), Piratas del Caribe y Transformers. 

¿Por qué esta temática? Porque lo que intentan vendernos es la video store que Playstation ha sacado al mercado; algo así como un videoclub online de alta definición que se beneficia de las ventajas tecnológicas que la propia marca ha creado para algunos de sus juegos y productos: la tecnología EyeToy y el control por movimiento. O al menos eso nos vende esta campaña.

Ciértamente, la Realidad Aumentada y todas sus vertientes (desde códigos QR que nos permiten comprar en supermercados ficticios situados en el metro hasta carteles que cobran vida cuando ponemos el móvil delante de ellos) está posicionándose como una línea direccional de vital importancia en el futuro de la publicidad. Habrá que estar atento.

Por cierto, en estos tres spots la creatividad ha corrido a cargo del Studio Output y de Marshmallow Laser Feast.

Visto en: Currently Design

_linkódromo: cinemagraphs

a) Sé que esto no es, ni mucho menos, nuevo.

b) La esencia de un buen linkódromo no es siempre sacar a relucir novedades, si no redescubrir pequeñas joyas que merecen ser revisadas cada cierto tiempo.

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Previa aclaración, pasaré a explicar qué es el cinemagraph, y cómo este formato, a caballo entre el gif animado y la fotografía, es un ejemplo clarísimo de que a veces para saltar hacía delante hace falta dar un par de pasos hacía atrás.

Nacido durante la New York Fashion Week de este pasado febrero, de la mano de la fotógrafa Jamie Beck y el diseñador Kevin Burg, esta nueva manera de mostrar la fotografía combina el movimiento utilizado en el gif con la calidad e inmovilidad de la imagen estática; pero, y aquí es donde nacen las diferencias más importantes, no solo se distancia de su primo lejano, el susodicho gif, por la calidad de imagen, si no también por la conceptualización.
Al contrario que esas famosas animaciones que vieron la luz a finales de los ochenta y llenaron internet durante la década de los noventa, basadas en la imitación de diversos videos mediante la continudad de frames (creando así el "efecto película"), el cinemagraph - que también es técnicamente un gif - imita a la fotografía: busca un plano, un enfoque, narrar una historia en una sola instantánea, pero tamizada con un movimiento sutil. No eres consciente de que se mueve hasta que se mueve.

Aplicado sobre todo al mundo de la moda, se posiciona como una posible sustitución a la imagen estandar en medios digitales, ya que el video no ha conseguido ser el reemplazo que muchos pregonaban, tiempo atrás, debido a sus caraterísticas técnicas, el peso de sus archivos y el hecho de que a veces el usuario se puede sentir abrumado ante una cantidad ingente de movimiento. Por supuesto, todo esto se susurra en los ambientes y blogs dedicados a la publicidad, moda y diseño, ya que pese al aumento de popularidad de este formato, el gran público sigue sin conocerlo.

Ahora bien, es innegable que para muchos este tipo de tecnologías, desde el cinemagraph hasta la realidad aumentada pasando por el código QR, son las que abren puertas a cientos de posibilidades comunicativas y creativas.