¿Y si todo consistiese en ir poco a poco?
¿Y si resulta que no nos estamos comunicando con la propia Comunicación, que nos grita una y otra vez que nos lo tomemos con calma?
Estudiantes de creatividad que quieren tener la más brillante idea antes de cumplir los 23. Dinero para pagar escuelas de diseño donde se retroalimenta la endogamia publicitaria. Agencias que quieren crear la más novedoras de las app's una y otra vez. Deconstruir y construir, deconstruir y construir, para que luego... no haya cambiado nada, ¡vaya!
Ser los mejores en el anuario de este año, pasar a la Historia de la Publicidad y, sobre todo, ser el rey de Youtube durante una semana. Si un estreno de cine ya no dura seis meses, si no dos semanas, con una campaña de publicidad no hace falta que esperemos tanto: tres días, siete como máximo. Si, claro, oigo una voz que me dice "ey, ey, que la publicidad es efímera". Y yo pregunto: ¿la comunicación, también lo es?
¿Por qué la creatividad se sustenta en ideas que, como explosiones de humo, nos aturden y seducen durante unos segundos y nos hacen pensar - si, no todo son sabores amargos: también la publicidad hace pensar en ocasiones -, durante... no sé, cuanto, veinte días?
Tal vez toca pisar el freno. Si, claro, estemos al día, aprovechemos las tecnologías, innovemos, inventemos hilaridades y tengamos buenas ideas. Nadie niega eso. Pero reflexionemos también. Quizás los clientes, las empresas, necesitan no solo campañas, si no Comunicación. Que nos pongamos en su pellejo, ahora más que nunca. Que entendamos su discurso, lo que buscan, lo que sienten. Quizás toca empezar a plantear las cosas a medio y largo plazo (irónico: hoy en día, que toca vivir al momento porque no hay seguridad en nada, la publicidad tal vez debe plantearse precisamente ir a contracorriente: invertir tiempo, esfuerzo y reflexión).
Equilibrio entre velocidad y calma.
Equilibrio. Vínculos. Reflexión. Tal vez toca empezar a usar en publicidad conceptos que hasta ahora estaban reservados a la reflexión zen. Tal vez toca ser cada vez más comunicadores y menos publicitarios.
Y de regalo, una campaña que me ha parecido sencilla pero fantástica; quizás el hecho de que me guste cocinar ha influído, quien sabe.
21.5.12
17.5.12
_una pequeña pausa
Desvaríos, proyectos, propuestas y diletantes cuestiones personales, profesionales y de naturaleza cuasi existencial hacen que este blog permanezca parado.
Pero en breve continuaremos. Hay mucha publicidad que observar. Y unas cuantas ideas que merecen la pena.
No os vayais. No aún.
2.5.12
_The Milk Factory & The A.
¿Cómo hablar de la crítica de un disco, que en sí mismo consiste en hablar de algo ajeno?
Pues, sencíllamente, copypasteándolo.
¿Y qué interés tiene la crítica de un disco de música experimental, llevada a cabo por un retorcido - pero importante, según tengo entendido - magazine digital denominado "The Milk Factory"?
Para mí, bastante, dado que el disco que analizan es el mismo que yo compuse, produje y edité, gracias al netlabel 'Imaginary Nonexistent Records', hace unos meses. Ahora bien, si alguien me pregunta, siempre diré que el Sr. A. y The A. no se conocen.
Para no abrumar, plasmaré aquí el primer párrafo e invitaré a todos aquellos y aquellas curiosos a que pinchen en el enlace para continuar la lectura.
"Who, or what, is The A is a closely guarded secret. The very few clues provided on the Imaginary Nonexistent Records website, where the album is available to download for free, tell that The A is a HE, that he lives in Madrid, that he mixes ‘field recordings, graphic design and photography to create subconscious dream music’. Recording under one of the most un-Google friendly names around (try searching for The A: Z and see where this may take you) could be Joan Malé, who set up Imaginary Nonexistent Records to release the music he collects as Monoceros, or one of his regular pals, and listening to Z provides no further clues to the real identity of the musician who declares on the label’s site to want listeners to come to his music without preconceptions.
(...)"
No está mal un 4.5 / 5 en mi primer disco editado. Disco que, por cierto, cualquiera puede encontrar en:
Saludos cordiales.
Pues, sencíllamente, copypasteándolo.
¿Y qué interés tiene la crítica de un disco de música experimental, llevada a cabo por un retorcido - pero importante, según tengo entendido - magazine digital denominado "The Milk Factory"?
Para mí, bastante, dado que el disco que analizan es el mismo que yo compuse, produje y edité, gracias al netlabel 'Imaginary Nonexistent Records', hace unos meses. Ahora bien, si alguien me pregunta, siempre diré que el Sr. A. y The A. no se conocen.
Para no abrumar, plasmaré aquí el primer párrafo e invitaré a todos aquellos y aquellas curiosos a que pinchen en el enlace para continuar la lectura.
"Who, or what, is The A is a closely guarded secret. The very few clues provided on the Imaginary Nonexistent Records website, where the album is available to download for free, tell that The A is a HE, that he lives in Madrid, that he mixes ‘field recordings, graphic design and photography to create subconscious dream music’. Recording under one of the most un-Google friendly names around (try searching for The A: Z and see where this may take you) could be Joan Malé, who set up Imaginary Nonexistent Records to release the music he collects as Monoceros, or one of his regular pals, and listening to Z provides no further clues to the real identity of the musician who declares on the label’s site to want listeners to come to his music without preconceptions.
(...)"
No está mal un 4.5 / 5 en mi primer disco editado. Disco que, por cierto, cualquiera puede encontrar en:
Saludos cordiales.
28.4.12
_sombras a través del Smartphone
Por alguna extraña razón, en oriente existen dos tipos de publicidad: la que es tan extemadamente freak y absurda que aquí, en occidente, solo aparece en blogs de geeks y de curiosidades, y la que es genial por su sencillez; esta última, normalmente, asociada a elementos tecnológicos y nuevos avances en comunicación.
Un ejemplo de este segundo tipo de creatividad publicitaria es la idea que tuvieron los propietarios de Emart, que se plantearon como aumentar las ventas a la hora de la comida, ya que debido a los ritmos productivos del país era una hora que tenían muerta y durante la que no se consumía.
Así que la agencia Cheil ideó una forma áltamente creativa (especialmente por su sencillez) para atrapar a consumidores en la franja horaria situada entre las 13:00 y las 14:00: Un código QR que sólo se activaba entre esas horas debido a
la posición del sol. Así, cualquiera que pasara frente a dicho código QR podía acceder a las ofertas y
comprar directamente desde sus smartphones. Compras que se enviaban diréctamente a sus hogares.
Un ejemplo perfecto de como romper la frontera entre online y offline.
19.4.12
_el trabajo más duro del mundo
Sin palabras.
Cuando quieren, los creativos saben insuflar de fé e ilusión a esta maldita especie.
(Y he aquí la diferencia de por qué en Londres saben promocionar unos juegos olímpicos y en Madrid nos limitamos a un logo cutre)
Cuando quieren, los creativos saben insuflar de fé e ilusión a esta maldita especie.
(Y he aquí la diferencia de por qué en Londres saben promocionar unos juegos olímpicos y en Madrid nos limitamos a un logo cutre)
17.4.12
_the donation army
¿Cómo conseguir, siendo una pequeña ONG de apenas diez personas, tener todo un ejército de voluntarios gratuitos en las calles, llamando la atención de los transeuntes, y que estos voluntarios nunca se cansen y siempre estén, como buenos soldados, al pie del cañón?
Pues utilizando como voluntarios a aquellos que más beneficio van a sacar de tu campaña.
Trabajo de Ogilvy Argentina.
Pues utilizando como voluntarios a aquellos que más beneficio van a sacar de tu campaña.
Trabajo de Ogilvy Argentina.
12.4.12
_a dramatic surprise
Una y mil veces lo diré: la publicidad Ambient y las campañas urbanas pueden ser la quintaesencia de la genialidad comunicativa y creativa.
Un ejemplo de puro caos, absurdo, locura y, al final... resulta que todo tiene sentido.
¿La marca? ¿La campaña? Mejor mirad el video...
Genialoso.
Un ejemplo de puro caos, absurdo, locura y, al final... resulta que todo tiene sentido.
¿La marca? ¿La campaña? Mejor mirad el video...
Genialoso.
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