31.12.11

_coming soon... 2012

(Durante unos días, por motivos personales, profesionales, creativos e incluso familiares, este blog se actualizará con un ritmo más pausado. Una vez pasen estas entrañables fechas llenas de turrón y LSD, y una vez me ponga al día en todo aquello relacionado con la publicidad, la comunicación y la minerología gastrointestinal, retomaré los post)


(Aún así, os dejo con el que se puede considerar el icono publicitario de este año; por encima de códigos QR, realidad aumentada, redes sociales, ideas extravagantes y alta tecnología)





26.12.11

_feliz solsticio de invierno

"El solsticio de invierno corresponde al instante en que la posición del Sol en el cielo se encuentra a la mayor distancia angular negativa del ecuador celeste. Dependiendo de la correspondencia con el calendario, el evento del solsticio de invierno tiene lugar entre el 20 de diciembre y el 23 de diciembre todos los años en el hemisferio norte, y entre el 20 de junio y el 23 de junio en el hemisferio sur. 

(...)

El significado estacional del solsticio de invierno se manifiesta en la reversión de la tendencia al alargamiento de la duración de las noches y al acortamiento de las horas diurnas. Distintas culturas definen esto de diversas maneras, puesto que en algunas ocasiones se considera que, astronómicamente, puede señalar, ya sea el comienzo o la mitad del invierno del hemisferio. El invierno es una palabra de significado subjetivo, puesto que no tiene un principio o mitad que esté científicamente establecido, sin embargo en el caso del solsticio de invierno podemos calcular con exactitud el segundo en el que ocurre. Aunque en teoría el solsticio de invierno solo dura un instante, este término también se usa normalmente para referirse a las 24 horas del día en que tiene lugar.
El significado o interpretación de este evento ha variado en las distintas culturas del mundo, pero la mayoría de ellas lo reconoce como un período de renovación y re-nacimiento, que conlleva festivales, ferias, reuniones, rituales u otras celebraciones."

Celebremos el renacimiento, un año más, del Sol y la Luz.  Y vayamos despidiendo con intensidad a la Noche y la Oscuridad, bellas y mágicas. 


Y recordemos, un año más, que nunca existirá mayor arte y mayor creatividad que la que han generado y generan esos dos astros.



23.12.11

_publicidad a la noruega.

Hoy traigo dos ejemplos de que en los países nórdicos aún quedan tres o cuatro personas con sentido del humor y originalidad. Posiblemente las tres o cuatro que trabajan en estas agencias de publicidad*


El primer caso: ¿cómo convertir algo tan usado, habitual y que pasa tanto desapercibido como los posters de corte - esos carteles que nos encontramos en la calle y de los que podemos ir recortando tiras con números de teléfono y/u otros datos - en algo llamativo y original? Símplemente, cambiando la estructura del formato. O, más bien, dándole una vuelta de tuerca.




Y es que cuando a la agencia de publicidad Frank, en Noruega, le propusieron promocionar un concurso de 'The Walking Dead' en el que poder ganar un iPhone 4S, pero disponiendo de un presupuesto muy limitado, ellos decidieron darle esa vuelta de tuerca al formato de los poster de corte y hacerlo mucho más, digamos... ¿interactivo?
Así que para quedarte con los datos del concurso no tienes más que ir arrancando piezas de los zombies, en las cuales viene escrita la URL del concurso.

El otro ejemplo es un spot, también noruego, que merece la pena ser visto. Todo cuanto diga sobra. Un spot títulado "The Man Who Lived In A Film".





Genial.


.-


*lo sé, es un comentario totalmente ofensivo hacia los nórdicos. En su favor diré que es una simple venganza personal por su altísimo nivel de vida frente al nuestro.

21.12.11

_Sr. A.

La idea: venderme a las agencias de publicidad como regalo de Navidad.

El resultado (pinchar encima para ver en mayor resolución):








¿La razón de todo esto? Dentro de poco, en Creatividad y Derivados Sintéticos. El blog con un 40% más de bífidus que el resto de blogs.

18.12.11

_a path less travelled

Domingo. Domingo tranquilo.

Toca disco; en esta ocasión, 'A Path Less Travelled', de Minamo + Lawrence English. Una pequeña joya ambiental, introspectiva y bella. Sobre todo bella.



Y como aperitivo (¿para qué descargármelo si no he podido escucharlo antes?) el track inaugural del cd; el cual, por cierto, compré en la tienda Rotor. Lugar áltamente recomendable para todos aquellos amantes de la música de vanguardia, electrónica experimental y demás rarezas.



 

La descarga del disco, aquí

17.12.11

_in pantone we trust

Últimamente he visto en varios blogs, pero especialmente en Ateneu Popular (muy recomendable bitácora de diseño, comunicación y publicidad, entre otras desviaciones creativas), varias entradas relacionadas con el mundo del color y, sobre todo, con nuestros bienamados Pantone.

Así que hoy toca, nunca mejor dicho, mostrar un pequeño lienzo de... ¿curiosidades? ¿ideas? ¿idas de cabeza? relacionadas con el color.

En primer lugar, me ha llamado la atención la conversión que el pintor y poeta Tyree Callahan ha llevado a cabo, transformando una máquina de escribir en una máquina de pintar. Fetichismo vintage para diseñadores gráficos y artistas abstractos.



En segundo lugar, y dado que es época de regalos (amigo invisible, Navidad, aumento de la pensión por divorcio, de cuando tu mujer te pilló metiéndole mano al director de recursos humanos), mencionar un par de ejemplos de posibles presentes para creativos y demás fauna. 
La buena noticia es que con ambos quedaríais genial si estáis metidos en el ámbito del diseño gráfico. La mala es que uno de los dos regalos aún es solo un prototipo y no se puede adquirir.

El primero es un libro que va desgranando el proceso evolutivo que han ido viviendo los pantone a lo largo del siglo XX, mostrando cuales se han ido utilizando más, y cuando. Esto es bastante práctico, no solo para aquellos que quieran recrear imágenes o diseños de determinadas épocas, si no también desde un punto de vista histórico - creativo. Al fin y al cabo, puede llegar a decir mucho de una época si el color que utiliza es rosa chicle o gris metalizado; y lo sé: no son nombres oficiales de la gama pantone, pero así nos entiende todo el mundo. Claro que para que nos entendiera todo el mundo debería haber explicado brevemente al inicio de este post en qué consisten los colores Pantone, pero para eso existe Wikipedia.



El segundo, e inviable por ahora, regalo, es una especie de pantonera tecnológica que no solo sirve para ahorrar papel, si no también para tener una mayor precisión de calibración a la hora de escoger un color y, por supuesto, para poder llevar a cabo el proceso en cualquier parte y con cualquier color. 
Se trata de una pequeña máquina denominada ColorElite que posee una cámara capaz de detectar el tono que le pongamos delante, diciéndonos automáticamente de qué pantone se trata. Quizás mucha gente no le vea la utilidad - teniendo en cuenta de que hablamos del mundo de la creatividad, el término 'utilidad' es, en muchas ocasiones, casi degradante -, pero pensad una cosa: tener esto te hace ser el tío o la tía más cool del estudio de diseño. Es como haber sido el primer ejecutivo que tuvo un iPhone.




Por supuesto, no podía dejar pasar la ocasión para colgar un 'viejo' spot en el que el color y la pintura son los protagonistas absolutos. Perteneciente a la misma campaña ("Colour Like No Other") que este otro que colgué hace tiempo - y que está en mi lista de anuncios preferidos -, he de reconocer que resulta más espectacular e incluso divertido. Aunque tiene un pequeño detalle que, a su manera, llega a ser perturbador.



13.12.11

_una botella de super 8

Tres actrices, un serbio y su mujer. Dicho así, suena a título de película italiana de los años setenta, pero en esencia es con lo que tuve que lidiar en mi última sesión de fotos.
Menos mal que tuve a mi disposición todo el The Rock Bar para poder llevar a buen puerto otro de mis descalabros fotográficos.


Quizás este sea el comienzo de un estilo visual para futuros proyectos. Quien sabe. O quizás sea otra excusa más para quedar con mujeres que lleven corsé.

Que tampoco está mal.


Por supuesto, mis agradecimientos a Irina Vega, Alicia Tank y Silvia Rubí, chicas de Altporn4U, y a mi querida pareja favorita, Isa y Milos.

El resto de la sesión, en mi portafolios fotográfico y mi flick. Donde os resulte más cómodo y/o agradable.

12.12.11

_yes, it's a wonderful world (y tanto)

Es lunes, un día oficialmente pésimo para cualquiera que no trabaje los fines de semana (en cuyo caso, es un día pésimo más). Un día en el que el mundo es un poco más gris, dentro de ese vagón de metro lleno de miradas caídas y ojeras aburridas.

Supongo que por eso es el mejor momento para poner esta pequeña belleza audiovisual que ha lanzado la BBC para promocionarse a sí misma y, lo que es más importante, homenajear a uno de sus iconos indiscutibles: David Attenborough.



El propio Attenborough (y la BBC asímismo) han defendido siempre la filosofía de que la mejor manera de concienciar a las personas con respecto al ecologismo inteligente es mostrando lo bello que puede llegar a ser nuestro planeta y todas sus especies, hasta en las situaciones más crueles. Más que la idea de asustar o acusar, fomentando el miedo y la culpabilidad, siempre han considerado que conocer el mundo en el que vivimos, de un modo más profundo, y admirar su belleza, delicadeza y grandiosidad es el mejor método para que, realmente, nos lo pensemos dos veces antes de mirar a otro lado cuando nos digan que ha desaparecido una especie o han talado docenas de hectareas de una bella selva virgen.

Así que, utilizando esa bella filosofía compartida por el canal inglés (famoso por sus geniales documentales) y sir David, la agencia RKCR/Y&R ha creado una pieza en la que el inmortal tema de Louis Armstrong adquiere más sentido que nunca; una pieza que coge algo tan trillado como la canción 'What a Wonderful World' y algo tan gastado como una sucesión de imágenes espectaculares, y les da un sentido visual, conceptual y artístico tan bello como creativamente eficaz.

Me quito el sombrero ante RKCR/Y&R, ante la BBC y, sobre todo y ante todo, ante Sir David Frederick Attenborough.

10.12.11

_weekend (ever never: original remix)

Sábado. Hay quien sale y quien no sale. Quien trabaja y quien no trabaja. Hay quien pasa toda la noche eliminando infectados con un subfusil en los túneles del metro virtual y quien trata de encontrar, otro fin de semana más, el amor de su vida. Un amor que durará poco más (o menos) de 24 horas, y que quizás por ello sea más bello.

Así que para quienes empiezan la velada en casa o para quienes la acaban ahí, aquí va un cóctel y un track. Y lo lógico es que ofreciera ponche navideño y villancicos remixeados, pero dado que no celebro la Navidad - no desde un punto de vista personal -, me iré al otro lado: coctel de barniz tropical y banda sonora techno-orgánica.




Palm Beach (versión del Sr. A.)

- 2 medidas de ron negro o dorado (o, preferíblemente, Santa Cruz añejo con aroma a coco) -
- 2 medidas de ginebra -
- 2 ó 3 medidas de zumo de piña y uva -
- (opcional) unas hojas de piña, para decorar - 

Mezclar en una coctelera con hielo (los cubitos deben cubrir 3/4 de la coctelera) el ron, la ginebra y el zumo. Agitar durante unos 5 - 10 segundos o hasta que se condense el frío en el exterior de la coctelera. Servir en una copa de cóctel. Poner las hojas de piña en el borde, a modo decorativo.

Si bien el Palm Beach original utiliza ron blanco y zumo de piña sola, sin uva, esta versión amplia el sabor dulce y tropical, creando un efecto 'ola de mar' en la boca, recreando sensaciones que van y vienen de un modo ondulante a lo largo del paladar.
En cuanto a la cantidad de zumo, ésta puede variar desde 2 medidas - si se dipone de un dosificador profesional - hasta un pequeño chorro calculado a ojo. Ahora bien, que nunca supere las 4 medidas; lo importante es que al servir la bebida resultante no quede al límite (o lo sobrepase) de la copa de cóctel.


Y, para acompañar este cóctel, un track de Ante Perry & Tube Berger que inspira luces negras, bebidas sofisticadas, noches donde todo es posible y, creo yo, belleza. E incluso creatividad.



Ya que no solo en un spot o un diseño hay buenas ideas. A veces la mejor campaña de publicidad o la mejor obra artística es la que se crea para conseguir la noche perfecta.

7.12.11

_linkódromo: kuler



Los diseñadores gráficos (y todo aquel interesado por los aspectos más visuales de la comunicación y, en cierto modo, el arte) saben que, tanta importancia como los iconos o las figuras, la tienen también las tipografías y los colores. Un buen diseño puede convertirse en una horterada si la combinacion cromática está mal escogida, y para ayudar a diseñadores y creativos de todo el mundo surgió hace tiempo Kuler.

Esta web funciona bajo el planteamiento conceptual de los colores. Todos aquellos diseñadores, o símplemente personas con un considerable gusto estético, interesados en participar cuelgan gamas cromáticas inspiradas en momentos del día, lugares, personajes, música o, símplemente, conceptos.


Así pues, te puedes encontrar (por ejemplo) 549 variantes para el término "dawn" ('amanecer'), o incluso disfrutar de una combinación de colores que representa a Kraftwerk u otra para la década de los años 30. Por supuesto, en todo momento de trata de interpretaciones subjetivas, de forma que cada creativo plantea su visión cromática para determinados términos. Es por ello que conceptos más amplios como "elegante", "military" o "retro" tienen cientos de versiones, frente a otros términos más concretos del estilo de "Vangelis".

Práctico y, sobre todo, curioso.

Para acceder, pincha aquí.

5.12.11

_bienvenidos al holodeck de Playstation



La marca de la Cruz, el Círculo, el Cuadrado y el Triángulo sigue haciendo de las suyas. Si hace años fueron conocidos por una hilada de spots a cada cual más freak y perturbador - el famoso Third Place -, ahora se suman a incipiente y pionera moda de las campañas non-posproduction, gracias a la tecnología holodeck.
Videos rodados sin cortes, donde todos los efectos visuales que nos encontramos son producto de pantallas iluminadas, performances analógicas, mapeo de movimientos, teatro y muchísima coordinación entre paneles, proyecciones en distintas superficies e ilusiones ópticas.




Siguiendo la filosofía de "rodado-en-una toma-sin-efectos-especiales-ni-posproducción" (aunque yo más bien consideraría que no se utilizan efectos digitales posteriores, porque durante el video en sí existen multitud de efectos ópticos), y bajo el nombre en clave de 'Great Films Fill Room', la gente de Playstation y Sony han creado una experiencia visualmente potente y, sobre todo, tan tremendamente elaborada que solo imaginar el trabajo que ha llevado resulta impresionante. Porque, realmente, lo que crean es eso: una gran película que llena una habitación.


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De hecho, el nombre en clave del proyecto - y el proyecto en sí - está inspirado en algunas películas de éxito de los últimos años: Tron 2 (aunque podría decirse que se han basado en las dos, también la original de 1982), Piratas del Caribe y Transformers. 
¿Por qué esta temática? Porque lo que intentan vendernos es la video store que Playstation ha sacado al mercado; algo así como un videoclub online de alta definición que se beneficia de las ventajas tecnológicas que la propia marca ha creado para algunos de sus juegos y productos: la tecnología EyeToy y el control por movimiento. O al menos eso nos vende esta campaña.




Ciértamente, la Realidad Aumentada y todas sus vertientes (desde códigos QR que nos permiten comprar en supermercados ficticios situados en el metro hasta carteles que cobran vida cuando ponemos el móvil delante de ellos) está posicionándose como una línea direccional de vital importancia en el futuro de la publicidad. Habrá que estar atento.

Por cierto, en estos tres spots la creatividad ha corrido a cargo del Studio Output y de Marshmallow Laser Feast.

4.12.11

_sábado la nuit

Hoy ha tenidio una curiosa sesión de fotos con Irina Vega, Alicia Tank y Silvia Rubí, chicas de Altporn4U. No sé si habré sacado o no algo de material decente, pero desde luego hacía tiempo que no veía tantos tattoos juntos en una misma sala, ni tantos pelos teñidos. Me encanta.

Hasta que vuelva con alguna otra noticia enfocada al fermoso mundo of creativity & adds, os dejo con un par de, digamos, pequeñas pinceladas digitales.

La primera: ya están colgados algunos de los trabajos de autopromoción (iEgo, para los más modernos) que algunos jóvenes creativos - publicitarios, en esencia - hemos ido enviando a la web Brief&Chips. No voy a explicar en qué consiste; únicamente enlazaré aquí la web con dichos trabajos y os diré que los míos están entre ellos (¿Quién seré? ¿Quién seré?).

La segunda: Hoy toca regalar un puñado de mp3 que, en conjunto, forman el disco "Hash - Bar Loops" de Deepchord. Puro techno dub inspirado en los coffe shops holandeses y cocinado en la mente y el ordenador de una pareja de oro de esta nueva oleada minimal que invade nuestras neuronas y nuestras médulas oblongas.  El cd en cuestión, aquí.
Como nota adicional, aclararé que el cd original fue adquirido por el tipo que escribe estas mismas líneas hará unos meses en la tienda Rotor; dudo que a estas alturas vayan a lanzarse a mi yugular los fanáticos de la destrucción del p2p, pero lo aclaro por si a algún ser humano se le pasa por la cabeza echarme en cara la participación con el horrible y maligno mundo del pirateo informático (porque, recordad: por cada descarga ilegal que llega hasta tu ordenador, muere un delfín sonriente)

1.12.11

_el público baila, el dj no (pero se divierte)



Es algo constatable que las cosas están cambiando, y aunque muchos creemos que el mundo realmente se mueve bajo el influjo de la filosofía del Gatopardo y su teoría de que "Si queremos que todo siga como está, es necesario que todo cambie", es cierto que la tecnología, las reestructuraciones sociales y económicas y el declive del sistema actual están haciendo que las cosas muten, aunque sea en pequeños detalles.

No solo me refiero - en lo que a publicidad y creatividad se trata - a que las superproducciones cinematográficas y los presupuestos monstuosos se han visto reducidos, obligando a productoras y creativos a pensar en pequeño ("think small"... ¿os suena, queridos creativos? Ahora ya no solo es aplicable a los productos: también es aplicable a la propia publicidad), ni tampoco me refiero al bombo y platillo que le dan a la velocidad vertiginosa con la que se está moviendo la información y la comunicación. Es más, desde un punto de vista personal, creo que este globo social y tecnológico no hace más que reseñar el hecho de que, como decía al principio, "para que todo cambie, todo ha de seguir igual".



Estoy hablando de pequeños detalles, de nombres concretos, de caras concretas. De cambios de mentalidad y, por lo tanto, de tópicos. Y lo ejemplificaré con un productor de progressive house y minimal trance, en vez de con alguna joven promesa del mundo del diseño gráfico.

Deadmau5 es un dj y productor de 30 años, canadiense, famoso por haberse convertido en un rompepistas de éxito y, sobre todo, por la cabeza gigante de ratón con la que sale a todos sus shows y sesiones. En cada ocasión la customiza a su gusto, añadiéndole colores distintos, luces, elementos diversos o incluso expresividad. Es su imagen de marca. Pero no entraré en esto, no hablaré de como hasta los individuos se gestionan a sí mismos como marcas - eso ya está más que hablado, e incluso discutivo y discrepado. Hablaré de él, del chaval que hay detrás.



Es cierto que resulta llamativo y espectacular el uso que hace de ese sencillo elemento, pero lo importante es el hecho de que hasta hace tres años, este chaval se dedicaba a dibujar en 3-D. Lo importante es que no se trata de una joven estrella que empezó con 10 años pinchando viejos vinilos en casa de sus padres, o un cocinero que un día descubrió su vocación. Hablamos de un tipo que se apoda Deadmau5 porque ese era su nick en IRC debido a que se le estropeó (literamente, se le electrocutó) el ratón de su ordenador. Deadmau5 dedicó su adolescencia a aprender diseño gráfico, programación y ProTools por su cuenta, y su perfil (su físico, sus ideas, su actitud) encaja en el de un ávido freak, usuario habitual de 4chan. Un dj que no se considera dj, nunca se ha autopromocionado, y tanto su estética como su música comenzó como un juego, como una broma.

Una broma de un programador que, durante sus shows, trabaja con una pantalla táctil creada por él; utiliza gafas virtuales y se agobia viendo a la gente bailar, ya que piensa en las posibilidades de una bajada de tensión o de que pasa si te entran ganas de hacer pis, en vez de en fiestear, fiestear y fiestear. No es David Guetta, y ha llevado al extremo la estela de los djs intelectuales y tecnócratas como Richie Hawtin, pero sin la necesidad de pregonar a los siete vientos lo friki que es, tal como hacen algunos hoy en día. Éste prefiere divertirse a su manera.



¿A donde quiero llegar con todo esto? Al fin y al cabo, el mundo de la creatividad está lleno de estos ejemplos... ¿o no? ¿son realmente creativos todos aquellos que consideramos creativos? Creo que la clave está en la palabra "broma": tomarse la vida como una broma (o como un juego, pero un juego tan serio que no puedes tomártelo en serio).
Tomarse el arte, la creatividad, el mundo laboral, el sentido de la existencia, como una broma. El modelo a seguir no es el tipo que fundó la agencia de publicidad en la que trabajas - aunque debes aprender de él, y si no lo haces, mal vas: los clásicos son los clásicos - o el tio que ha ganado el último Sol; el modelo es Joker y su 'why so serious?', capaz de hundir una ciudad o fascinar a una psiquiatra con estilo y creatividad... y con locura. El modelo es Deadmau5 y su autoparodia de dj, capaz de componer mejor que aquellos que lucen gafas de sol en la portada de la revista Mixmag, pero sin tomárselo muy en serio. El modelo es ese físico cuántico que nadie conoce pero que puede que revolucione el universo tal y como lo conocemos... y que, quizás, no recuerde ni donde vive, ni le parezca especialmente relevante recordarlo. Es más: el modelo es el que tú te fabriques.



Y no, no es un "se tu mismo". Eso es absurdo, tardas una vida entera en enterarte de quien eres, y al final te vas sin saberlo muy bien del todo.

Se trata de que romper un tabú, siempre y cuando a los consumidores del parezca bien, no es romperlo. Se trata de que ser rebelde, pero siguiendo la estética que está de moda en la publicidad londinense y que te han enseñado en la escuela de creatividad a la que le has soltado 5000 € para que se dediquen a mostrarte webs de gente que hace cosas que tú deberías hacer, no es ser rebelde ni creativo... ¿te apetece vestir como tu abuelo, en vez de llevar vaqueros, camiseta con un gracioso logo inspirado en 'Lost' y gorra con la visera levantada? Hazlo. ¿Te apetece probar cómo quedaría una gráfica si le metes diez párrafos de texto? Hazlo. Si tienes que cambiarlo, se cambiará, pero... hazlo. Gasta bromas, pero hazlas en serio. Sé algo inconsciente, piensa que Joker no robaba por tener dinero, si no por el hecho de hacerlo. Se creativo por el hecho absurdo, divertido, caótico, intelectual, biológico de serlo. Descoloca. Queda mal. Pierde amigos si hace falta. O gánalos del modo más surrealista que se te ocurra.



Y luego, por supuesto, olvídate de que eres tan creativo (aunque no puedas), porque si no, creerás que posees la mente más genial del mundo de la publicidad. Y, en serio, no solo es muy probable que no la poseas, si no que tampoco sería gran cosa si así fuera. Lo que si es gran cosa es que te diviertas, que le gastes una gran broma al mundo.

La vida, como dijeron algunos sabios en algún comic que una vez leí, termina de este modo: tú, poniendo cara de idiota - cara de WTF, que dirían algunos - y soltando una sonora carcajada.

Joder, dejad de ser tan creativos de una vez y empezar a ser creativos de una vez.