_divagando sobre creatividad (esta vez, sin derivados sintéticos)

La inteligencia, como la creatividad, se han juzgado (y se juzgan) en muchas ocasiones en base a criterios muy limitados, muy estratificados. Una persona se considera inteligente siguiento unos parámetros que, con los años, se han ido ampliando, pero eso sí, siguen dividiéndose en estancos cerrados: inteligencia racional, inteligencia emocional, inteligencia creativa, inteligencia numérica... y con la creatividad, otro tanto de lo mismo: se asocia solo al campo del arte y sus múltiples derivados, desde el diseño hasta la pintura, el dibujo, la música, la publicidad, el cine, la literatura y un largo etc.

Ahora bien, ¿qué es la creatividad? Por supuesto, esta pregunta se puede responder de mil maneras, todas ellas creativas, pero yo daré mi pequeña visión de las 00:21 de la noche.

En muchas ocasiones, la creatividad es algo tan simple como ese pequeño resplandor que distingue a una persona de otra: ni mejor ni peor, distinta. "Eso" que hace que un abogado pase de normal a distinto, avispado, rápido, ágil, original; eso que hace que un escritor pase de bueno, decente, interesante... a único. Por eso la buena publicidad es aquella que gusta incluso a sus detractores (incluso a su pesar; aún sigue habiendo mucha gente que mira las campañas bajo la constante lupa del consumismo exacervado, sin darse cuenta de que, como toda arma de doble filo, depende de cómo la uses). La buena publicidad, como la buena creatividad - y utilizo el concepto "buena" para hablar de aquella cuya calidad, innovación, estilo y contenido cautivan más y cruzan más fronteras -, es la que se vive y utiliza en un rango de 360º.

Una persona es inteligente porque sabe mucho, si, pero también porque sabe cuándo, cómo y dónde adaptarlo: no solo es capaz de leer y tratar de comprender a Kant, usando horas y horas y horas, si no que también es capaz de improvisar en 30 segundos o de adaptarse a un cambio en el entorno (especialmente si ese entorno es el laboral, y aquí quienes trabajan en publicidad saben a lo que me refiero); quien es capaz de empatizar con quien tiene hambre, de sentir el dolor de un corazón roto, a la vez, es capaz de divertir a quien le rodea del modo más extraño posible. No digo que las personas inteligentes o creativas sean super humanos con la capacidad de cambiar la vida de todos cuanto viven con él, pero si son personas que captan tu atención, te guste o no. Personas cuya visión puede ser muy clásica y elegante, pero también muy atrevida, absurda, extraña y ocurrente. Gente, sencillamente, que no se limita a pasar por la vida. O, mejor dicho, que no se limitan a que la vida pase por ellos.

Y pondré un ejemplo de lo que entiendo (al fin y al cabo, no soy un experto, solo soy un bloggero aburrido) por creatividad: al empezar a dar clases en la escuela de Creatividad Publicitaria, nos dieron un consejo: 'desechad la primera idea que os venga a la mente, ya que es la que habrá tenido todo el mundo'. Me di cuenta de que las buenas ideas, pese al mito de que suelen ser siempre la primera, realmente son las que retuercen el concepto y lo convierten en algo inesperado. Pero, aún sabiendo eso, una pequeña parte de mi quería pensar que si, que esencialmente existe esa "primera idea" genial, que eso tenía que distinguir a una persona creativa de otra que no lo es. Y me di cuenta (me he dado cuenta hace poco, más bien) de que la persona creativa es aquella cuya primera idea NO es la misma que tienen el resto de personas que hay a su alrededor. Quizás no siempre, quizás a veces no sea capaz de expresar o plasmar lo que piensa, pero con práctica y tiempo, si no tiene mil factores ambientales en contra (y aún así, luchará contra ellos, porque la inteligencia y la creatividad también sirven para que el mundo no te derrumbe, si no que sepas ver los recovecos especiales), consigue siempre mostrar ese primer, y peculiar, pensamiento.

Así que, al igual que los locos, su visión del mundo, de la realidad, de las relaciones, difiere del resto, hasta un punto tan arraigado que cuando piensa en algo instintivamente (instinto: otra faceta cada vez más valorada por neurólogos y que es vital para la inteligencia y la creatividad), ese pensamiento no se sustenta en los pilares habituales que han calado en todos nosotros a través de condicionamientos sociales, memes y demás, si no que ha creado su propio sistema de valores, conceptos y visiones. Solo que, al contrario que un loco, sabe cómo es el mundo: él no vive en una realidad paralela, él simplemente la superpone al mundo "real" y la adapta, configurando así una personalidad que, hasta en los peores días, tiene puntos brillantes.

Así que cuando alguien os aconseje (y, lo sé, los consejos son como los culos: todo el mundo tiene uno y a nadie le gusta que critiquen el suyo) 'que arriesgueis, que seais locos, que mireis más allá, que os lanceis a la piscina', no os está aconsejando que os vayais de fiesta toda la noche o que hagais el cabra loca: os está aconsejando que fomenteis la interconexión entre vuestras neuronas de un modo más potente, eficaz e innovador. Adjetivos que pueden sonar a diseñado gráfico in, pero que son tan aplicables a un político o un empresario como a cualquier otro tipo de trabajo aparéntente más creativo: o si no, mirad a quienes pasan a la Historia. Mirad a ese señor inglés que se recorrió el mundo en un barco, aún teniendo tremendos mareos en alta mar, solo para comprobar sus teorías y, claro está, por pura curiosidad (curiosidad: si no la tienes, saca tu cerebro de tu cráneo y mételo en el microondas, porque para poco te sirve). Ese señor acabó escribiendo un libro que ha cambiado la visión de la Humanidad y que retumbó los pilares de la sociedad establecida. Hablamos de Charles Darwin. Y como él, cualquier persona relevante que ha trastocado nuestra visión de la vida ha poseido y posée creatividad. Porque si vas a hacer las cosas igual que el resto, ¿para qué hacerlas?

 *PD: He acompañado este texto con ejemplos de creatividad artística por ser, frente a la creatividad aplicada a otras profesiones, y dada su naturaleza, más llamativa, seductora y hermosa. Pero son solo ejemplos, y existen mil (o quizás no tantos) más. 

_persecución casera: menos es más (o algo así)

Para quienes creían que ya se habían rodado, escrito, programado y realizado absolútamente todas las persecuciones de coches de la Historia, aquí llegan los chicos de 'The Theory' para enseñarnos como nunca está todo inventado.

No mientras dispongamos de buenas ideas, tecnología - en este caso, un miniproyector - para llevarlas a cabo y una casa donde hacer el loco.

Gracias a Cuarto y Mitad por mostrármelo.

_make a captcha, make a scrabble.

Siempre digo (y por eso me encanta la publicidad Ambient y su combinación con la online) que el truco de una buena idea creativa consiste en darle la vuelta a algo cotidiano y reinventarlo. Nos sorprende más ver que una parada de autobus se ha convertido en una barra del McDonald que encontrarnos con una barra, tal cual, puesta en medio de la calle.

La mente creativa se demuestra por actuar utilizando la sorpresa, lo inesperado, y en gran medida por su capacidad para ver el mundo que le rodea de un modo complétamente distinto (a veces diferente, a veces más amplio) al resto de mentes. Y un ejemplo de esto, sencillísimo pero muy representativo, es la reconversión que Scrabble - o más bien, la agencia TBWA\RAAD de Dubai - ha llevado a cabo de los odiados códigos captcha. Ahora son un juego. Genial.

(Descubierto en Creative Criminals)

_una pequeña reflexión sobre la publicidad

Reciéntemente he fundado un proyecto que, espero, se acabe convirtiendo en una empresa. Se trata de Sigue La Polilla, un estudio de comunicación creativa.

Y es el resultado de un árduo trabajo reflexivo que aún continua dándome vueltas en la cabeza. Me explico...

Durante bastante tiempo, me he dado cabezazos contra la pared por muchas razones. La principal son las circunstancias económicas, sociales y laborales que caracterizan nuestra época. Circunstancias que están minando consideráblemente la moral y la ilusión de toda una generación de jóvenes que, si bien considero que en muchos aspectos no están tan preparados como dicen (prepararse no es solo cuestión de títulos o idiomas), si son la mejor formada de este país; y con ello no denigro a las generaciones anteriores, todo lo contrario. Es gracias al esfuerzo de éstas por conseguir un nivel educativo y económico propio de otros países europeos que ahora toda una generación de jóvenes tienen varios títulos, másteres y han podido viajar por toda europa sintiéndose uno más, y no uno menos. Pero a lo que iba.

No solo me daba cabezazos por esas circunstancias, que me mantienen trabajando en una tienda de decoración de hogar tras 5 años de Publicidad y nosecuantos proyectos creativos. También esos cabezazos se debían a la propia mentalidad que, en ciertos aspectos, está adquiriendo nuestra profesión - especialmente la nuestra, de hecho -, en gran medida por esa hiper aceleración que internet ha propiciado.

Cuando te planteas que, como Ser Creativo que eres, lo que quieres es tener ideas originales y plasmarlas en anuncios, no caes en la cuenta de que no es tan fácil... ¿o sí? En mi clase había gente de todo tipo y condición, muchos de ellos con afán creativo, pero también unos cuantos con ganas de ser RR.PP, expertos en marketing o, símplemente, publicitarios. En lo que cayera. Pero ninguno se imaginaba que al salir al mundo real pasariamos más tiempo tratando de formarnos en tareas como las redes sociales, el SEO, el SEM, el e-marketing, las apps, etc. que lanzando ideas como locos alrededor de una mesa con otros locos y un montón de folios en blanco.

Así que, un par de años después, empecé a darme cuenta de que, por una parte, te pedían ser flexible, abierto, un "publicitario del Renacimiento" capaz de comprender el lenguaje on y off (otro día hablaré de por qué es absurdo seguir poniendo fronteras), mientras que por otro lado te pedían especializarte. Especializarte cada vez más, para ser capaz de llevar a cabo, quizás, solo dos funciones, pero a la perfección.  O sea, ser el de la tercera viola de una orquesta. O el del segundo trombón. En vez de ser el director de orquesta (que no el "hombre-orquesta")


Voy a resumir, que me estoy alargando demasiado. El mundo de la comunicación ha cambiado. Y las marcas. Y los consumidores. El postmodernismo está agonizando, aunque intentemos mantenerlo con vida, y eso se resume en cambios de comportamiento de las empresas ante las respuestas del público. Ya no valen las marcas somo significantes y significados. Ya no es tan simple como "conduzco un Mercedes y eso me impregna de un modelo de vida". La gente está perdida, porque no hay ideales, principios, asideros a los que agarrarse, y las empresas están cayendo al mismo tiempo, demostrando que no son las rocas a las que agarrarse, algo que parecía hasta hace poco. Y la comunicación está ahí para hablar al mundo de tú a tú. Para hacer lo que siempre ha hecho: dar ilusión.

Si me preguntan, diré que contraponer "comunicación informativa" (periodismo) a "información comercial / persuasiva" (en teoría, la publicidad) es absurdo. Siempre he considerado que la Publicidad, a su manera, puede informar e informa. Con gestos, colores, sonidos. Con efectos mentales. Con retroalimentación. Una campaña puede tener tanto poder de convocatoria, un efecto tan tremendo, que la ola comunicativa es mucho más poderosa que un artículo en un periódico. ¿Qué hace de la Publicidad algo distinto? Yo siempre lo he dicho: no soy publicitario, soy comunicador creativo. Hago de la Comunicación, pilar básico de la humanidad y la civilización, algo original, creativo, divertido, intenso. No tanto porque te cuente qué ha sucedido, si no porque le doy forma artística.

Y eso es en lo que nos hemos convertido. Lo que siempre hemos sido, y lo que no ha cambiado por mucho SEO o CM que haya en el mundo. Un director de cuentas o uno de medios son creativos cuando son buenos en su trabajo, por que miran más allá. Un Community Manager que no sea original se limitará a bannear (dale la forma que quieras) y a colgar frases insustanciales en twitter. Un director de marketing con ideas llevará a cabo una campaña en la que intervengan los 5 sentidos. Uno aburrido se limitará a hablar de DAFO's.

Y por eso he creado Sigue La Polilla. Porque da igual si se trata de hacer un book para un joven actor o de crear una compleja campaña virtual para dar a conocer a una pyme. Porque da igual si se trata de reinventar a una gran marca o de fabricar una nueva visión innovadora del catálogo de moda de H&M. Porque la Creatividad está ahí, y sí es cierto que hace falta saber como posicionar (o al menos en qué consiste) tu web, y si es cierto que hace falta saber que una marca tiene tanta relevancia a nivel 1.0 como 2.0. Pero sin una IDEA, sin una creatividad, sin una comunicación creativa, no hay nada que hacer. Solo será ruido blanco.

Y para muchos todo esto suena muy abstracto y abierto, como un gran proyecto que se pierde en la bruma porque se dispersa demasiado. Son aquellos que piensan que el 2.0 se limita a colgar enlaces en FB o que piensan que internet son solo URL's. La auténtica creatividad 2.0 reside en interconectar docenas de mentes creativas, y eso busco. Por eso Sigue La Polilla puede ser una empresa donde creas que hay una sola persona, y en la que, sin embargo, haya cientos. La auténtica creatividad online.

El camino es duro, y la situación está, hablando claro, jodida. Pero toca acordarnos de que somos, ante todo, dos cosas: comunicadores y creativos.

_wordpharmacy: botiquín de palabras.

Pese a centrarme cada vez más en la dirección de arte y la creatividad visual (*nota: siguelapolilla.com está mutando de web personal de fotografía a estudio creativo. Atentos a sus barras de navegación), siempre me han dicho que escribo bien. Cuando me preguntaban cómo lo hacía, mi respuesta variaba en base a si quería hacerme el idiota interesante o si quería ser sincero.

Con esta segunda tipología de respuestas, siempre era y soy claro: leyendo y viviendo.
Es una respuesta simple, y posiblemente se puede alegar que hay quien vale y quien no - yo nunca he sido partidario de considerar la creatividad como un bien democrático, del mismo modo que no lo son la memoria o el humor: se pueden entrenar, pero hay quien lo tiene y quien no lo tiene -, pero está claro que si quieres escribir decéntemente tienes que:

a) Haber vivido, y vivir, experiencias que te enriquezcan (de ahí lo triste de muchos novelistas actuales: escriben sobre lo que leen, no sobre lo que viven. Y si narran acerca de lo que viven, es aburrido porque poseen vidas tediosas y grises)

b) Leer bastante. Es tan obvio como saber que para poder ganar una carrera tienes que correr cada día un poco.

Y basándonos en esta segunda premisa, ya más centrados en un tipo de escritura creativa como es la publicitaria, el poeta danés Morten Søndergaard y los chicos de We Are Popular han ideado un botiquín para copys, con los medicamentos adecuados para cualquier momento de necesidad o crisis: adjetivos, nombres, verbos, sinónimos...

Una idea jodídamente buena de puro simple. Acompañada de un diseño sencillo pero adecuado, refleja la importancia que tiene el todo por encima de la suma de las partes: un concepto hace que varias ideas sueltas tengan mucho más empaque.

Y, como negocio que es, te venden las cajitas sueltas por 3 € o el pack completo por 50 machacantes (me encanta esa palabra... no la perdamos. Es un clásico). Eso sí, de momento está solo en inglés y danés.

(No Me Toques Las Helvéticas me mostró la luz)

_20 acciones de street art creativas

Just see...

(Gracias, otra vez más, a La Criatura Creativa)

 

 

 

 

_colores naturales

¿Qué color puede ser más natural que el que te ofrece el propio cielo que tienes encima de tí?

La marca de tintes para cabellos Koleston nos regala una valla publicitaria - una vez más, la publicidad exterior nos sorprende a su manera - en la que juegan con el recorte y el grosor: la figura central, al más puro estilo stencil, ha sido recortada, de modo que el color de su pelo varía según la luz que recibe por detrás (o, más bien, según la luz que literalmente atraviesa la figura por detrás).

Asímismo, utilizando un grosor adecuado en la vaya que permita crear contraluces, y jugando con las iluminaciones nocturnas, este anuncio varía no solo en base al tono del sol y del atardecer o amanecer, si no también con respecto a la dualidad día / noche.

Y, lo que es más importante: muestra una forma sencilla, adecuada y muy acertada de darle sentido a su mensaje comunicativo. Dicho de otro modo: le dan un enfoque original a su propio producto, sin que éste pierda un ápice. Al fin y al cabo, si venden tintes de colores "naturales", ¿por qué no, como decí al comienzo del post, representarlo con lo más natural que existe, esto es, la propia Naturaleza?

PD: esta acción ni es nueva (creo que tiene ya unos años) ni podemos presumir de haberla llevado a cabo aquí (creo que las gráficas están situadas en Beirut), pero... la creatividad no debería tener fronteras, ni temporales ni espaciales.

Visto en Una Pausa Para La Publicidad

_el público baila, el dj no (pero se divierte)

Es algo constatable que las cosas están cambiando, y aunque muchos creemos que el mundo realmente se mueve bajo el influjo de la filosofía del Gatopardo y su teoría de que "Si queremos que todo siga como está, es necesario que todo cambie", es cierto que la tecnología, las reestructuraciones sociales y económicas y el declive del sistema actual están haciendo que las cosas muten, aunque sea en pequeños detalles.

No solo me refiero - en lo que a publicidad y creatividad se trata - a que las superproducciones cinematográficas y los presupuestos monstuosos se han visto reducidos, obligando a productoras y creativos a pensar en pequeño ("think small"... ¿os suena, queridos creativos? Ahora ya no solo es aplicable a los productos: también es aplicable a la propia publicidad), ni tampoco me refiero al bombo y platillo que le dan a la velocidad vertiginosa con la que se está moviendo la información y la comunicación. Es más, desde un punto de vista personal, creo que este globo social y tecnológico no hace más que reseñar el hecho de que, como decía al principio, "para que todo cambie, todo ha de seguir igual".

Estoy hablando de pequeños detalles, de nombres concretos, de caras concretas. De cambios de mentalidad y, por lo tanto, de tópicos. Y lo ejemplificaré con un productor de progressive house y minimal trance, en vez de con alguna joven promesa del mundo del diseño gráfico.

Deadmau5 es un dj y productor de 30 años, canadiense, famoso por haberse convertido en un rompepistas de éxito y, sobre todo, por la cabeza gigante de ratón con la que sale a todos sus shows y sesiones. En cada ocasión la customiza a su gusto, añadiéndole colores distintos, luces, elementos diversos o incluso expresividad. Es su imagen de marca. Pero no entraré en esto, no hablaré de como hasta los individuos se gestionan a sí mismos como marcas - eso ya está más que hablado, e incluso discutivo y discrepado. Hablaré de él, del chaval que hay detrás.

Es cierto que resulta llamativo y espectacular el uso que hace de ese sencillo elemento, pero lo importante es el hecho de que hasta hace tres años, este chaval se dedicaba a dibujar en 3-D. Lo importante es que no se trata de una joven estrella que empezó con 10 años pinchando viejos vinilos en casa de sus padres, o un cocinero que un día descubrió su vocación. Hablamos de un tipo que se apoda Deadmau5 porque ese era su nick en IRC debido a que se le estropeó (literamente, se le electrocutó) el ratón de su ordenador. Deadmau5 dedicó su adolescencia a aprender diseño gráfico, programación y ProTools por su cuenta, y su perfil (su físico, sus ideas, su actitud) encaja en el de un ávido freak, usuario habitual de 4chan. Un dj que no se considera dj, nunca se ha autopromocionado, y tanto su estética como su música comenzó como un juego, como una broma.

Una broma de un programador que, durante sus shows, trabaja con una pantalla táctil creada por él; utiliza gafas virtuales y se agobia viendo a la gente bailar, ya que piensa en las posibilidades de una bajada de tensión o de que pasa si te entran ganas de hacer pis, en vez de en fiestear, fiestear y fiestear. No es David Guetta, y ha llevado al extremo la estela de los djs intelectuales y tecnócratas como Richie Hawtin, pero sin la necesidad de pregonar a los siete vientos lo friki que es, tal como hacen algunos hoy en día. Éste prefiere divertirse a su manera.

¿A donde quiero llegar con todo esto? Al fin y al cabo, el mundo de la creatividad está lleno de estos ejemplos... ¿o no? ¿son realmente creativos todos aquellos que consideramos creativos? Creo que la clave está en la palabra "broma": tomarse la vida como una broma (o como un juego, pero un juego tan serio que no puedes tomártelo en serio).
Tomarse el arte, la creatividad, el mundo laboral, el sentido de la existencia, como una broma. El modelo a seguir no es el tipo que fundó la agencia de publicidad en la que trabajas - aunque debes aprender de él, y si no lo haces, mal vas: los clásicos son los clásicos - o el tio que ha ganado el último Sol; el modelo es Joker y su 'why so serious?', capaz de hundir una ciudad o fascinar a una psiquiatra con estilo y creatividad... y con locura. El modelo es Deadmau5 y su autoparodia de dj, capaz de componer mejor que aquellos que lucen gafas de sol en la portada de la revista Mixmag, pero sin tomárselo muy en serio. El modelo es ese físico cuántico que nadie conoce pero que puede que revolucione el universo tal y como lo conocemos... y que, quizás, no recuerde ni donde vive, ni le parezca especialmente relevante recordarlo. Es más: el modelo es el que tú te fabriques.

Y no, no es un "se tu mismo". Eso es absurdo, tardas una vida entera en enterarte de quien eres, y al final te vas sin saberlo muy bien del todo.

Se trata de que romper un tabú, siempre y cuando a los consumidores del parezca bien, no es romperlo. Se trata de que ser rebelde, pero siguiendo la estética que está de moda en la publicidad londinense y que te han enseñado en la escuela de creatividad a la que le has soltado 5000 € para que se dediquen a mostrarte webs de gente que hace cosas que tú deberías hacer, no es ser rebelde ni creativo... ¿te apetece vestir como tu abuelo, en vez de llevar vaqueros, camiseta con un gracioso logo inspirado en 'Lost' y gorra con la visera levantada? Hazlo. ¿Te apetece probar cómo quedaría una gráfica si le metes diez párrafos de texto? Hazlo. Si tienes que cambiarlo, se cambiará, pero... hazlo. Gasta bromas, pero hazlas en serio. Sé algo inconsciente, piensa que Joker no robaba por tener dinero, si no por el hecho de hacerlo. Se creativo por el hecho absurdo, divertido, caótico, intelectual, biológico de serlo. Descoloca. Queda mal. Pierde amigos si hace falta. O gánalos del modo más surrealista que se te ocurra.

Y luego, por supuesto, olvídate de que eres tan creativo (aunque no puedas), porque si no, creerás que posees la mente más genial del mundo de la publicidad. Y, en serio, no solo es muy probable que no la poseas, si no que tampoco sería gran cosa si así fuera. Lo que si es gran cosa es que te diviertas, que le gastes una gran broma al mundo.

La vida, como dijeron algunos sabios en algún comic que una vez leí, termina de este modo: tú, poniendo cara de idiota - cara de WTF, que dirían algunos - y soltando una sonora carcajada.

Joder, dejad de ser tan creativos de una vez y empezar a ser creativos de una vez.

_fotocopiando la realidad

Esta campaña de marketing de guerrilla vuelve a demostrarnos tres cosas: primero, que la calle sigue siendo una fuente tremenda de buenas ideas; segundo, que dicho marketing de guerrilla, gran triunfador del mundo de la publicidad hará unos años, sigue muy vivo. Y tercero, y más importante: que hasta una pequeña copistería alemana (y quien dice alemana, dice española, inglesa, brasileña, canadiense...) puede llamar la atención de un modo mucho más eficaz y original que grandes marcas con grandes pantallas y grandes carteles.

¿Y qué hizo esta pequeña copistería para mostrar a la gente de su barrio las ventajas de su servicio? Pues copiar, literalmente, lugares del propio barrio con los recursos de que disponen:

Visto en Creative Criminals.

_divorcios creativos

Dicen que las empresas y organizaciones surgen (en una teoría ideal) para responder a las necesidades que van creándose en la sociedad. Con intenciones económicas o no, los proyectos que triunfan son aquellos que aparecen para llenar los vacíos que surgen día a día.

¿Y esto, a que viene?

La agencia de publicidad alicantina Imaginarte creó, hace no mucho, un servicio de matrimonios para duplas creativas. Para todos aquellos profanos del mundo de la profesión, un "dupla creativa" es, sencíllamente, una pareja de creativos que trabajan unidos para llevar a cabo campañas de publicidad o, en el caso de ser jóvenes en busca de oportunidades, crear conjúntamente un portafolios que les abra las puertas.
Generalmente, esta pareja está formada por un copy*, que escribe palabrejas en servilletas y tiene un libro que algún día publicará, y un director de arte, que es el que se pasa el día pegado al photoshop y al que todo el mundo le pide un diseño mono para sus tarjetas de navidad o invitaciones de boda. Esto quiere decir: texto e imágenes. Se puede plantear, asímismo, que esta es la célula básica que forma el departamento creativo de una agencia de publicidad (sumándole el director creativo, que coordina el equipo).

Dicho esto, obvio para cualquiera que esté interesado en este absurdo mundillo (yo mismo), continúo con la iniciativa de Imaginarte: esta agencia pensó que una buena forma de fomentar la unión de jóvenes creativos es dándoles la posibilidad de darse el "sí, quiero"; ellos, además, se encargan de organizar todo el evento de un modo gratuito.

Ahora bien, pese a que ofrecen servicio de divorcio express, todos sabemos que muchas separaciones pasan por complicadas redecillas, sufrimiento innecesario y luchas por el control de los niños (en este caso, las ideas); así que he pensado que haría falta, más allá de la posibilidad de divorciarse, la posibilidad de asesorar. Asesorar en todo ese duro proceso a aquellas parejas creativas que, tras años de fructíferas campañas, han visto como sus momentos de inspiración se secaban y su día a día se limitaba a frases hechas e hipotecas.

Es por ello que desde ahora ofrezco un servicio gratuito de asesoramiento en casos de divorcios creativos (o, más bien, divorcios de duplas creativas); porque, amigos: "si la búsqueda de una buena idea os llevó a casaros, que divorciaros no se convierta en una mala". O algo así.

He aquí mi tarjeta de visita, para que se la linkeis a cualquier pareja creativa que esté pasando por esa dura época de transición en la que cada uno busca algo distinto en su vida (artística).

Ah, y si la cosa funciona y consigo recursos, organizaré todo un gabinete de asesoramiento matrimonial para crisis de pareja creativas. Tratando así de adelantarme a un mal mayor.

*omito lingüísticamente el femenino /la, las debido a que me resulta abrumador escribirlo cuatro veces seguidas. Y odio la utilización de la @ para estos casos. Además, hay que ser muy idiota para no concebir a una creativa con la misma calidad que un creativo. 

ACTUALIZACIÓN IMPORTANTE:

Ante la posibilidad de que muchos creativos, especialmente aquellos (la agencia de publicidad Imaginarte) que han tenido la idea original de los matrimonios, puedan sentirse ofendidos o piensen que trato de aprovecharme para mi propio interés de una idea ajena, aclarar:

a) Alabo la iniciativa de Imaginarte, poniéndolo sin lugar a dudas como una gran idea. No pretendo deslucir su iniciativa, ni mucho menos desprestigiarla o darme más importancia a mí que a ellos. De esa agencia fue la idea original, y lo mio no es más que un homenaje humorístico al concepto original. De hecho, le envié un mail a un creativo de Imaginarte (no pondré nombres, ya que no sé si él está detrás del comentario o quiere evitar su nombre) para tratar de entablar conversación. Si quiere mandarme a la mierda por esto, es libre.

b) Insisto: trato de bromear, sin sacar provecho más que para coñear con el mundo de los divorcios, ironizando acerca de la realidad de los matrimonios (y la alta proporción de ellos que acaban en divorcio). Con esto pido que nadie se tome la vida tan en serio, pues no saco nada más que gastar una pequeña broma. No gano nada, y puede que mi visión difiera de la de muchos publicitarios, pero en ese caso... que triste tomarse las cosas tan a pecho. Además, y esto es importante: NO EXISTE ninguna plataforma ni estructura detrás de lo que yo he escrito. Se trata solo del contenido de un post, y esta idea no pretende (pese a que el tómarselo en serio pueda llevar a error) iniciar ningún proyecto paralelo a las bodas. Una vez se actualice el blog, todo quedará en el olvido. No trato de robar una idea.

c) Si nos ponemos quisquillosos, en el mundo de la publicidad iban a rodar muchas cabezas. Al fin y al cabo, que tire la primera piedra la agencia que no haya usado ideas ajenas solo para bromear con respecto a dicha idea y, de un modo personal, publicitarla (ojo, imitar la escena de la cama y el niño del Sexto Sentido o utilizar un meme de internet TAMBIÉN es aprovecharse de una idea ajena) . Cierto, hay "inspiraciones" más originales, pero en mi caso no pretendo más que publicitar aún más su idea, tratando de visualizarla desde otra posición.

d) Si algún miembro de Imaginarte se ha sentido ofendido, tiene todo el derecho del mundo a decírmelo abiértamente y no tendré problema en eliminar el post. Si considera que estoy aprovechándome de su iniciativa, aclararé que carezco de recursos para poder organizar un combite para la pareja, y es por ello que yo no puedo donar dinero al C de C. Sin embargo, se trataba de generar una broma entre duplas creativos que "jueguen" a divorciarse (ergo, volvemos a los puntos anteriores: no pretendo crear un mal rollo, si no una broma).

e) También pido que todo aquel que tenga algo en contra de este u otro post, escriba bajo un nombre real y no se esconda tras un anónimo. Puede que sea el publicitario más importante de España o el primo segundo del tío que se inventó lo de las bodas creativas: a mí me da igual, no juzgo en base a quien escribe, si no a cómo y qué escribe. He visto justo, respetuoso y adecuado el comentario recibido y me ha hecho reflexionar acerca de la inclusión de esta especificación.

Así pues, mi más profundo respeto a quienes idearon el concepto original, los cuales espero que, al menos alguno, entienda mi post como una broma-homenaje. Si, aún así, quieren que lo elimine, lo haré... claro que me dará qué pensar acerca del ego de los creativos publicitarios.

Un saludo.

_linkódromo: Tang Yau Hoong

Tang Yau Hoong es un diseñador gráfico nacido en Kuala Lumpur (Malasia) que podría servir de ejemplo perfecto acerca de cómo debe desarrollarse, comunicativa y visualmente, el mundo gráfico. Combinando una perpectiva casi pop con retoque digital, ilustración o surrealismo naïf, conjuga con facilidad mensajes sencillos con imágenes claras. 

Esquemático, conciso, creativo... sabe que una imagen vale más que mil palabras y que un buen diseño vale más que mil imágenes. Al fin y al cabo, el propio presidente de IBM en 1950, Thomas Watson Jr., declaró en su momento que "a good design is a good business"; así que si puedes contar algo de un modo bello en vez de un modo feo, hazlo con estilo. Además, una buena idea es aquella que cualquier persona, entienda o no de creatividad y diseño, puede valorar o utilizar como avatar o fondo de pantalla (del mismo modo que un buen anuncio es aquel que un profano de la publicidad puede resumir en 10 segundos y no pierde efectividad).

En su estilo destaca, sobre todo, la pequeña metáfora, muchas veces sin un sentido más allá de la estética o la representación de sueños divertidos y ocurrentes; los colores puros, las estructuras sencillas y centradas y una atmósfera algo analógica. Da la impresión de haber pintado y/o dibujado las obras sin haber utilizado prácticamente herramientas digitales (aunque probablemente sí las utilice, y con asiduidad). Eso se percibe también en su enfoque más pop, utilizando parámetros propios del diseño de camisetas o trabajos para revistas, lo cual le funciona como anillo al dedo a su estilo sencillo, en cierto modo minimalista y muy esquemático. Pequeñas píldoras creativas. 

Varios de sus diseños:

El resto de su trabajo, en su página web.